近十年從沒落走向繁榮，成為台灣文化與觀光重鎮，背後推手之一是裕隆。裕隆從舉辦「木雕創新獎」開始，一步步協助三義重振木雕傳統文化，無形中，提升了在地員工對裕隆的認同與向心力。
以三義為中心的台灣木雕產業，曾在一九六〇、七〇年代蓬勃發展，成為重要出口產品。但開放廉價大陸及東南亞木雕產品進口後，本土木雕業日漸凋零。
一九九五年，裕隆推動廠辦合一，公司從台北新店搬到苗栗三義，有許多員工來自從事木雕行業的家庭。為了協助這些家庭與企業所在社區，因應大環境改變對生計造成的衝擊，裕隆決定投入資源，扶持木雕產業、保存地方文化。
裕隆從鼓勵創作做起。
九七年開始，每年舉辦「木雕創新奬」，透過比賽與高額獎金，鼓勵三義及全台木雕創作者持續創作。為了讓台灣創作者接觸國際潮流，每年都會聘請國外知名木雕家，參與評審。辦比賽之外，裕隆也以發展文創產業的概念，協助三義地區木雕業者，搭建品牌行銷平台。
每年，裕隆都會帶著創新獎得獎者，到全台地下街、機場、百貨公司等場所，舉辦巡迴展，增加曝光度。
另外，也架設「裕隆網路木雕博物館」網站，開闢歷屆得獎者專頁，介紹作品、塑造創作者個人品牌。同時，協助三義地區木雕業者，成立網路商店，擴大商機。
裕隆也製作木雕文創產品、拍攝紀錄片、編印木雕藝術專刊，收錄得獎作品及創作者介紹，作為企業禮品。最重要的是，培養年輕木雕人才，傳承台灣木雕技藝與文化。
每年的創新獎，裕隆特別設置「校園新銳獎」，鼓勵學生參賽。去年，除了針對資深師傅的「傳統工藝組」外，另設「木雕創新組」給年輕新秀，還特別把獎金提高到和傳統工藝組相同水準，藉此鼓勵年輕人投入創作。
裕隆舉辦木雕創新奬已經十七年，吸引了傳統木雕老師傅們復出比賽，也吸引愈來愈多年輕人參加。
無形中，形成一個傳統技藝、與創新藝術之間的交流平台，更讓凋零的傳統地方文化，重現生機。
儘管木雕和裕隆核心事業沒有直接關聯，但重振了許多在地員工家庭和地方社區的生計，也無形中增加了社區、員工對公司的認同感與向心力。
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