蘋果收緊隱私政策背後的盤算　廣告業內人士說真話

但如果是透過蘋果廣告平台投放廣告，就可以達到使用者行為的更多數據，像是使用者點選的是麼版本的廣告，出現什麼搜尋關鍵字廣告等，而且幾乎是即時得到這些資料。

收緊隱私政策的同時，蘋果正計劃透過新增廣告版位，擴大自身的廣告業務。一收一放之間，似乎預告蘋果要衝線上廣告營收了。

《金融時報》報導，目前蘋果應用商店已經有搜尋廣告，允許開發商付費換取排名靠前的搜索結果。例如現在搜索Twitter時，第一個結果是TikTok。但蘋果最快4月底會開放全網廣告。

蘋果發言人澄清，有必要限制透過協力廠商平台投放廣告可以得到的數據。因為有些廣告主確實可能規避蘋果的隱私規範，並追蹤個別用戶。蘋果公司說，蘋果自家的產品則不會被這樣濫用。

蘋果將於週三盤後發表財報，美國投資銀行科溫公司（Cowen & Co.）估計，蘋果應用程式商店的廣告預計在這個財年挹注約20億美元。如果對照蘋果去年一整年的2745.2億美元營收，真的是九牛一毛。

那麼看看臉書去年的廣告收益，就高達841.7億美元。

蘋果線上廣告的成長空間相當大，就算沒有版位可以賣，廣告業主管說，但當隱私收緊，蘋果就可抬高售價。

行銷策略專家和分析師索菲特（Eric Seufert）說，廣告行銷數據對業者非常重要，「現在蘋果將進一步把持這些數據，這麼做的原因很可能就是想要讓蘋果自己的廣告平台享有特權」。

蘋果解釋，新的隱私限制技術是用來「幫助開發商實踐更安全的廣告操作，以及保護使用者，絕非讓蘋果取得優勢」。

以App 追蹤透明度對蘋果提起反壟斷訴訟可能成功嗎？賓夕法尼亞大學凱里法學院（Carey Law School）教授霍文坎普（Herbert Hovenkamp）認為不容易。

「因為，如果蘋果堅稱是以隱私疑慮為出發點，讓使用者選擇自己是否被追蹤，那麼控訴真的不容易成立」，霍文坎普說。

長遠看來，蘋果很可能成為全球4000億美元（11.2兆台幣）線上廣告的大玩家。這也不是蘋果第一次想嚐這塊大餅了。2009年，蘋果嘗試收購全美最大行動廣告商AdMob Inc，但卻敗陣給Google。2010年，蘋果推出自己的iAd廣告平台，方便開發者在應用程式中加入廣告，但6年後收攤。

數據行銷公司安客誠（Acxiom）執行長恩格爾高（Chad Engelgau）說，「幾年前，蘋果幾乎是退出了廣告生態圈，當時他們似乎有『那會破壞硬體業務品牌』的這種想法。」

「但現在看來，他們有意深耕未來的廣告業務，現在他們有一定的控制權，畢竟，他們已經既是硬體生產者，又是內容提供者」，恩格爾高說。

（資料來源：WSJ、FT、Reuters）