大家都是KOL，人人都有Podcast的時代，內容行銷怎麼做？

專家也跟著內容一起氾濫，現在幾乎人人都自稱是某某領域的達人，因為為了要讓（其實也沒什麼的）內容，看起來更具權威感，或者更像一回事，人們習慣給自己或者消息來源一個封號，什麼技術顧問、什麼專家等等，不需要具體的證明，就可以分享一些自己其實也沒有很懂的主題。

內容行銷的大環境就是不斷重複地模仿和複製，當有人發現某種內容行銷成功了，其它內容產製者就試著用類似的手法複製成功，受眾們一次又一次地接受到差不多的東西，但沒有太多新的創意和發現。

要如何戰勝過度飽和的市場？

除了瘋狂產出內容之外，可以有更好的作法：

• 提供新資訊：試著提供觀眾獨特的故事、原創的研究，或者新的資訊形式給你的受眾，說些別人沒有聽過的新鮮事。
• 與小眾交流：不要想討好所有的網友，相反的，找出你的利基目標，專注地對他們溝通，比你的競爭對手更優秀。
• 直接與你的讀者聯絡：不要只是產出內容，與你的讀者對話吧，試著跟讀你內容的人，建立真正的連結。
• 交叉運用各種策略：內容行銷只是眾多策略中的一環，不要全部指望單一策略。

產生內容追求流量已經是過去式，最重要的還是要回到根本，嘗試回答核心的問題：

• 你的目標受眾共同的痛點是什麼？
• 他們想要解決什麼問題？
• 他們問些什麼問題？
• 他們關注哪些主題或趨勢？
• 在網路世界裡，他們喜歡在哪出沒？

給對的人，對的內容，才是內容行銷真正能運作的成功方程式。

（資料來源：Entrepreneur、Forbes）