聖誕倒數月曆的蓬勃商機：一個德國傳統如何變成全球現象？

1945年，另一位德國印刷商理查德賽爾默（Richard Sellmer），把聖誕倒數月曆帶給了全世界的兒童。他在貿易展覽會上與美國採購商建立了聯繫，並邀請政治人物參觀他在德國斯圖加特（Stuttgart）的出版社，這家公司直到現在仍在製造各種月曆，每年發貨幾百萬份到超過30個國家。

當產品設計不再受限於傳統，跳脫聖經經文、聖尼古拉的圖像、伯利恆之星 （the guiding star，耶穌降生後指引來自東方的「博士」找到耶穌的星星），還有耶穌誕生的場景等等，開始有新的可能，聖誕倒數月曆可以是為大人跟兒童帶來快樂的產品，這樣的發展必然會發生。

2019年，英國市場調查跟數據分析公司YouGov發現，有49%的英國人都計畫買一個豪華的聖誕倒數月曆犒賞自己，其中6%的人選擇酒精飲料月曆，7%選擇非巧克力的食物月曆。

精品瓷器製造商Wedgwood，在聖誕倒數月曆裡裝了精緻的聖誕樹裝飾；成人用品店Lovehoney，在月曆裡放了性玩具，「讓聖誕節的到來更令人興奮」。

精品也瘋倒數月曆

2014年，倫敦的豪華百貨公司Liberty，推出價值800英鎊 （約台幣3萬元）的美妝月曆—現在是該百貨公司145年來銷售最快的商品。2019年，英國珠寶商Beaverbrooks，推出「一日一鑽石」聖誕倒數月曆，以10萬英鎊（約台幣380萬元）的折扣價發售。Tiffany也不甘示弱，推出一個1.2公尺高的藍色盒子，裡面塞滿手錶、手鐲與小飾品，只需要11萬美金（約台幣310萬元），就通通是你的了。

新冠疫情—以及人們越來越重視聖誕節對環境的影響—可能會讓這些都被叫停。在行銷守則中，像「奢華」之類的詞彙已經被「可持續」或「可重複利用」取代。

那些不想再堆積物品的消費者，可能會選擇手作今年的聖誕倒數月曆，甚至從零開始設計一個月曆，這樣就可以完全符合自己孩子的興趣跟個性。一些手工藝品網站也提供建議跟小技巧，從如何縫製小口袋，到廢物利用舊盒子跟罐子等等。

《經濟學人》記者推薦了兩個適合今年的月曆：一個是法國品牌歐舒丹（L'OCCITANE）的精美手繪布料月曆，預計明年再度推出，裝滿香味乳霜、噴霧跟精油，對結束疲憊的一天後，需要泡個熱水澡的家長來說非常適合。

另一個特別推薦則是新加坡品牌OTO的月曆，這個品牌承諾「給您沉靜的力量，讓您專注在重要的事物上」。這個月曆的所有產品都含有神奇的CBD成分：由大麻萃取的大麻二酚油（cannabidiol oil）。除了物超所值，你還能度過一個既平靜又享受的聖誕節。

（本文由「經濟學人」獨家授權轉載）