台灣品牌逆勢成長，品牌價值重登百億高峰

今年榜單上可以看到更多元的產業領域，除了科技及健康品牌表現依舊亮眼，工業製造的品牌也開始被大家看見。5G已成全球科技發展關鍵，也是政府近年「六大核心戰略產業」重點之一，政府協助產業於全球趨勢中搶得先機，也彰顯台灣企業品牌價值。隨著資通訊、數位科技的快速發展，資安的重要性也大幅提升，趨勢科技積極跨界布局，躍升本年度品牌價值榜首。而疫情使民眾更重視運動健康議題，健康領域品牌也大幅成長。

全球供應鏈重組，台灣企業更須掌握先機，讓國際看見台灣品牌的影響力。圖片來源：經濟部工業局。

疫情使品牌發展兩極化，智慧、創新、體驗提升品牌價值

交流會上特別邀請Interbrand Japan董事長兼CEO並木將仁帶來「從亞洲到國際」品牌發展趨勢觀察。今年全球百大品牌成長9%，高於過去5年平均成長6%，扣除54個價值下降品牌，其他平均上升14%，而科技與科技平台品牌由於更容易與消費者建立傾聽互動的管道，能夠不斷提供更精準的互動體驗，品牌價值平均成長20%，顯示品牌價值兩極化的趨勢。Interbrand認為品牌應該以領導力、互動體驗及忠誠度，來建立長期的價值，同時提到，以往認為品牌發展是朝著目標漸近式成長，但若能「勇於變革」（Iconic Moves），消費者對企業品牌的忠誠度將會呈現跳躍式地成長。

Interbrand也指出，台灣企業面對這波國際貿易爭端、上游原材料價格波動及新冠疫情等負面衝擊時，多數企業迅速應變展現其競爭優勢，許多排名前列的品牌早已提前布局轉型，並推出符合新業務方向的品牌戰略。以產業趨勢來看，智慧化程度將拉大品牌差距，科技將推動產業升級，大數據不僅讓品牌掌握消費者即時需求，也能預測市場。隨著日常行為習慣改變，台灣企業不僅要持續推出新產品，更要在服務與品牌體驗上貼近消費者的需求，並緊跟著趨勢創新，創造突破時機。

Interbrand分享品牌發展趨勢。圖片來源：經濟部工業局。

掌握品牌關鍵字「FORESIGHT」因應萬變市場

今年的品牌趨勢，可用「FORESIGHT」來說明，「FORE」是全球品牌四大趨勢：「F」ast，快速調整策略、即時洞察消費需求才能席捲市場；「O」pportunity，危機即轉機，因應生活型態改變，加速品牌轉型跨足多元領域方能掌握先機；「R」evolution，不確定的變局中，品牌需緊跟產業趨勢進行革新，嘗試開創全新格局；「E」xperience，主動掌握消費者期望，強化與品牌間的緊密連結，創造獨特的互動體驗。「SIGHT」則是台灣各領域品牌發展關鍵：食品產業資源整合共享「S」haring創造新服務；電子科技因5G帶動物聯網「I」nternet of Thing跨域發展、「G」reen環保成為工業製造的顯學、健康「H」ealthy生活與文化受到重視，帶動相關品牌爆發性成長、金融服務以信任「T」rust為基礎的Open banking趨勢，以打造兼具開放、創新與安全的金融生態圈。

因全球經濟波動及疫情衝擊，國際供應鏈重組，台灣企業以高度的韌性及彈性，讓國際看見我們的實力。面對後疫情時代，台灣品牌需進一步提升差異性、交互性和聯結性，思考突破契機，以「FORESIGHT」精神提高國際影響力。

2020台灣25大國際品牌榜單。圖片來源：經濟部工業局。

（經濟部工業局廣告）