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不想數位翻船?快交棒給六、七年級

【林之晨專欄】一場世代革命正在商場發生。隨消費模式改變,數位世界的商機爆發,已把實體世界遠拋在後。還在起點的企業,該怎麼迎頭趕上?

電子商務-零售-廣告-死亡交叉-數位原生世代-momo-林之晨 圖片來源:Shutterstock
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透過網誌、專欄高喊數位轉型近十載,令人慶幸的是,來到2020年,它已經成為企業界的主流議題,我不需要再費力說服任何人。但壞消息是,這扇窗也正在關閉。

在2019年,我們看到台灣電子商務龍頭momo的營收正式突破500億,來到518億,較2018年成長23%;另一方面,實體零售巨擘遠百年營收下滑3%,剩下379億。兩者一年前還相差不多的營業規模,在短短12月內拉開四成的距離。

廣告業方面,在2019年中,我們看到了數位廣告發布2018全年產值,來到390億,較2017年成長18%;同一時間,五大傳統媒體在2018加總產出324億,較2017年衰退2.4%,同樣讓一年前相差不多的規模,拉開達兩成的距離。

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