隨著選舉跨入倒數計時，許多候選人紛紛採取更積極的行動，期望獲得選民的青睞。如何發揮動員的力量，讓民眾願意在投票當日挺身支持，為候選人所苦惱的關鍵任務。
選舉是一種典型的動員行銷活動（Movement Marketing Campaign）——候選人必須訴求人們所認同的價值主張，並運用宣傳、集會，參與等接觸過程，再加上虛實整合的媒體組合，強化人們的信仰，進而鼓勵支持投票。
事實上，動員行銷近年也被廣泛運用在倡導議題、宣揚公益與品牌理念行銷等領域。從冰桶挑戰賽、#Metoo、#BlackLivesMatter、#ClimateChange等，核心概念為選定文化現象、熱門議題，或普世價值，進一步運用創意方式讓人們理解、分享、參與，進而採取行動，甚至創造改變。
因此，規劃一個好的動員行銷活動，必須符合下列四大特色：
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