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在亞洲，白皙的肌膚幾乎與「美麗」畫上了等號。
然而我們習以為常的審美標準，卻與歐美崇尚的小麥色肌膚截然不同。
究竟為什麼東亞、東南亞與印度這麼多亞洲國家，都把白皮膚供奉為美麗的基本條件呢？
「白」就是嬌貴，亞洲商機龐大
世界衛生組織（WHO）調查發現，在中國、馬來西亞、菲律賓、與南韓，有高達40%的女性有使用美白產品。
根據市場調查公司Global Industry Analyst，全球皮膚美白市場在2017年的市場商機為48億美元（約新台幣1446億元），並且預估在2027年翻倍，成長到89億美元（約新台幣2682億元），其中以亞洲為最主要的市場。
諮詢公司歐睿國際（Euromonitor International）則指出，在2014年，光是在台灣的美白市場商機就高達3.3億美元（約新台幣99億元）。
究竟為什麼亞洲人這麼崇尚白皮膚？
