操刀Disney+叫好叫座《曼達洛人》影集的強法夫洛（Jon Favreau）執導的電影《曼達洛人與古古》（The Mandalorian and Grogu）即將在台灣電影院上映，希望挾著古古的超高人氣讓票房開紅盤、重新贏回觀眾的心。
前幾年影視串流大戰全面開打，Netflix、迪士尼、蘋果和亞馬遜打得難分難捨。Disney+靠著《曼達洛人》（The Mandalorian）一個關鍵角色在社群話題引發轟動，這個角色就是尤達寶寶「古古」。這次迪士尼選定古古擔任開路先鋒，正是寄望古古的魅力能讓星際大戰IP重新搶佔世人目光。
《曼達洛人與古古》是2019年《星際大戰九部曲：天行者的崛起》（Star Wars: The Rise of Skywalker）以來第一部《星際大戰》長篇院線電影，把Disney+影集《曼達洛人》的延伸作品搬上大銀幕。
好萊塢知名「好爹地」男星帕斯卡（Pedro Pascal）飾演賞金獵人曼達洛人丁‧賈林，和可愛到不行的古古一起冒險。其他演員陣容包括《大熊餐廳》艾美獎得主傑瑞米艾倫懷特（Jeremy Allen White）、拉帝夫克勞德（Lateef Crowder）與雪歌妮薇佛（Sigourney Weaver）等巨星。
在電影中，丁‧賈林和古古必須替新共和國執行任務，一邊躲避帝國殘黨和賞金獵人的追殺，一邊想辦法營救賈霸的兒子。官方這樣說，「邪惡的帝國已經覆滅，但帝國軍閥仍散落於銀河系各處。羽翼未豐的新共和國努力保護反抗軍奮鬥來的一切，尋求傳奇曼達洛賞金獵人丁和他年輕學徒古古的幫助。」
對於《星際大戰》這個超級經典IP來說，《曼達洛人與古古》上映的時刻非常關鍵。2019 年上映的《天行者崛起》評價兩極，在那之後這個IP闊別電影院多年，這段期間全靠串流影集填補空窗期，包括《曼達洛人》、《波巴·費特之書》、《亞蘇卡》、《安道爾》、《侍者》等。此外，執掌盧卡斯影業多年的總裁甘迺迪（Kathleen Kennedy）今年稍早卸任，《曼達洛人與古古》是新老闆上任後推出的首部院線電影。
古古到底有多紅？比政治人物還受歡迎
尤達寶寶早在影集《曼達洛人》上線開始就大受歡迎，這個角色為何能擁有超高人氣？
根據《The Verge》先前的析文，《曼達洛人》本身就是精心安排、引人入勝的好劇，而尤達寶寶真的太可愛了。尤達寶寶有多夯？《曼達洛人》開播以來，粉絲每個月都會在亞馬遜搜尋9萬次「尤達寶寶」，他比任何政治人物都受歡迎。
根據Jungle Scout報告，迪士尼在那年感恩耶誕假期沒有準備任何尤達寶寶商品，無形中損失了270萬美元營收（新台幣約8229萬元）。
迪士尼先前上檔《曼達洛人》的動作本身，也是電影《星際大戰九部曲：天行者的崛起》行銷戰的一環。
若迪士尼的戰術成功，不但《星戰九》票房收益有望超過10億美元，迪士尼+每週訂閱或觀看可望增加數百萬人，周邊商品夠可以海撈一票。靠著可愛的尤達寶寶，迪士尼可以確保每週都有觀眾忠實收看，線上與實體商店的尤達寶寶則不斷替串流服務做曝光與宣傳。
尤達寶寶無疑喚起民眾對迪士尼+的興趣，而迪士尼串流服務上線當天湧入的1000萬訂戶本身，也說明了品牌的力量。尤達寶寶只是成功等式的一環，不管多可愛惹人憐，單單一個角色不會讓人月復一月地續訂。
迪士尼一定會繼續應用尤達寶寶戰略的成功經驗，到其他系列劇上。以漫威角色緋紅女巫和幻視為主角的《汪達與幻視》（WandaVision）、即將上檔，也可視為替電影《奇異博士2：瘋狂多重宇宙》（Doctor Strange in the Multiverse of Madness）暖身，成功的話，漫威粉絲和一般影迷不但會買票進電影院看《奇異博士2》，更會花每個月7美元收看《汪達與幻視》及其他漫威宇宙相關節目。
然後這些新故事可以加入全球迪士尼主題樂園的設施，像迪士尼把驚魂古塔換成星際異攻隊設施。有時候，迪士尼也會反向操作，像《神鬼奇航》、《叢林奇航》都是先有遊樂設施再拍電影。
前亞馬遜工作室（Amazon Studios）策略家波爾（Matthew Ball）解釋這種協同攻勢：「如果你真的想賺錢，訂閱串流不該是你真正的事業。」
「反過來說，你要把訂閱本身當成是免費或低成本的福利，是利潤高出很多、競爭又比較少的事業的一部分，像是無線服務、智慧手機、電商訂閱或主題公園入場券。」
迪士尼+確實費用低廉，每月6.99美元而已，比Netflix最受歡迎的方案還便宜6美元，跟迪士尼花在《曼達洛人》等節目上的重金（一集製作成本1250萬美元，整季花了迪士尼1億美元）形成強烈對比。
重點是，訂閱價錢要低到能吸引訂戶，而內容要好到讓他們願意持續收看。《曼達洛人》需要的餌，不能只吸引到星戰粉絲，否則影迷不會一直回鍋，而尤達寶寶成功完成了這個任務。瘋狂星戰迷不但會進戲院看《星戰九》，還可能會買機票或開車去迪士尼樂園，訂每晚要價3000美元的互動式星戰飯店，沒有一家影業比迪士尼更擅長這種戰略。
