前奧美全球執行長告訴你　為什麼你的創意沒人要看？

在行銷傳播行業中，「內容」是人們最常重複使用，卻又不幸誤用，甚至濫用的詞句。

網路上產生的大部分內容，至今依然無人閱讀，無人觀賞，無人看見，更無人聽聞。

為內容清楚下定義，絕對裨益無窮。我對內容的定義是：傳播極好的訊息，讓人肯花時間去理解，或與人分享。

這句高標準的說法，意味著值得稱之為「內容」的某種東西，確實引人入勝，讓人選擇觀看、閱讀或聆聽。同時，也促進我們挺身擔保內容的價值，並轉發給親朋好友。

思考你要給的是什麼內容

就奧美的經驗來說，內容動態十足，有時候「魅力四射」，因而萬眾矚目；有時候讓人「沉浸到底」，身歷其境；有時候以「智慧取勝」，讓人因之賦能；有時候直截了當，「實用至上」。