廣告，既迷人又創意的行銷工具，是否沒落了？現在參加廣告主題相關的國際會議，你會發現大部分演講都是關於如何包裝廣告。在會議上，關於廣告的討論微乎其微，或者說討論的內容，已不再是奧美創辦人大衛·奧格威所認知的廣告。
這些討論放棄任何關於說服、心理學和人類洞察的部分，只關注傳達的效果。這似乎把廣告當作「物流」作業一樣，只考慮商業運作的效率性，卻未思考所謂的效果性。
針對上述現象，業界許多人開始探討「效率泡沫」（Efficiency Bubble）。在許多領域，效率和效果是密切相關。在製造業、物流和偏機械化的領域中，追求效率是有價值的。
在行銷領域，更多情況我們在意效果遠超過所謂的效率。畢竟行銷是人類活動最複雜的領域之一，就如同軍事戰略布局一樣，效率與效果相關性並不太高。
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