未來行銷成功關鍵，《紫牛》作者賽斯高汀：找出「最小可行受眾」

行銷做得好不好，如何衡量？

很簡單，賽斯．高汀（Seth Godin）說，不必衡量點擊率或推特轉發量，只要回答一個問題就夠了：「如果你的品牌突然在明天消失，誰會真的想念你？」

台灣讀者對這位頂著招牌大光頭、戴著黃框眼鏡的暢銷作家，大多不會陌生。2003年，他以《紫牛》一書紅遍全球，被譽為最會說故事的行銷大師。

多年來，他不僅經營全球最受歡迎的行銷部落格，還寫了18本暢銷書，每次新書問世，都為企業和行銷界帶來新的討論話題。

去年底，他出版第19本書《這就是行銷》（This is Marketing），以緊湊、易懂的方式，歸納出對於現代行銷的見解。

高汀看行銷，觀點總是與眾不同。這回他奉勸創業家，別再找最大的顧客群，而是要找到「最小可行受眾」（the smallest viable audience），並且專注於為這群人服務。以下是他近期受訪談新書內容的重點整理：