【奧美觀點】品牌也要接地氣？

好像突然之間，談政策、談生意、談管理、談藝文談影視音娛樂到行銷傳播的都異口同聲地論起「接地氣」的重要與必要，可見這個概念應該不會只是此際蔚為一時的潮流，但究竟，「接地氣」是什麼意思？品牌又應該怎麼接、才能從地氣直通人心呢？

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發布時間：2019-01-10

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問起身邊的同事們怎麼理解接地氣一詞，有人答是融入在地、甚至是帶點草根的庶民文化，也有人說是茶米油鹽醬醋茶的生活日常，有人覺得是對高大上的空想清談反制反動，是重執行而非論述，當然在選舉過後，也有人認為是要苦民所苦，以底層人民的心聲為出發點地去思考、去行動。

什麼是「接地氣」?

在2012年中國語文期刊《咬文嚼字》於年度榜單上，「接地氣」曾正式頒布為該年度中國的十大流行語。若真要引經據典地探究的話，辭海解曰「地氣」即是地中之氣，而「接地氣」這樣的民間用語，直觀可理解成是緊挨著地面才能接受大地之氣、更可進一步地延伸釋義為適應特定的地域環境。

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