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《The Verge》表示，首先今年最搶戲的應該還是新iPhone首先是iPhone X升級版iPhone XS以及螢幕更大的iPhone XS Max，搭載OLED面板、新A12處理器以及更多RAM。XS系列可能會有新的獨占功能，像之前名字有S的裝置都有Touch ID、Siri、3D Touch之類的功能。
蘋果新的6.1吋LCD裝置（俗稱iPhone 9，但名字還未公布）價格較低，將取代8和8 Plus成為新「入門」機種，也可能公布Apple Watch Series 4、支援無手啟動Siri和無線充電外盒的新版無線耳機AirPods等等。也有傳聞說，iPhone將支援雙sim卡。
除了硬體，iPhone的媒體服務其實也不容小覷，如用力投資iTunes、iCloud的成長，從0開始打造製片工作室。
這些服務對蘋果愈來愈重要。iPhone依然是蘋果最大的營收推手，不過銷售成長早已開始減緩。
Apple Music訂閱、iTunes媒體與iCloud儲存等蘋果服務，今年會計年度前9個月營收成長27%，達272億美元。相較之下，iPhone同段期間只成長15%。
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