1980年莫斯科夏季奧運遭多國抵制，原因是蘇聯在前一年入侵阿富汗。當時，Adidas依然無所畏懼的選擇贊助這場夏季盛會，也因此成為這個「鐵幕國家」內最知名的國際品牌之一。
後來的這些年，Adidas持續在俄國成長、擴店，而今年的足球世界盃，本該讓這位「不離不棄」的好朋友歡心收割。但俄羅斯的另一軍事野心，為這個契機增添了變數。
雖然，普丁（Vladimir Putin）併吞克里米亞半島，以及入侵烏克蘭東部部分地區，已經是4年前的事，但隨之而來的制裁，導致俄羅斯盧布重挫，俄國消費者和企業也受衝擊。油價下挫也傷及俄國筋骨。種種因素加乘起來，都可能導致世界盃期間，Adidas在俄國沒什麼太大的賺頭。
Adidas執行長羅斯泰德接受訪問時說：「制裁和油價，這是我們無法掌控的因素。你必須同時有耐心，又有解決問題的急迫感。我們不能坐著等奇蹟出現。」
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