不僅如此，舉凡超商的集點活動，卡通人物站台代言的大型展覽，小朋友手裡玩的迪士尼玩具，和消費者愛用的聯名信卡，這都屬於近幾年最夯的IP產業（Intellectual.Property，智慧財產），也可稱為品牌授權經濟。其中，中國大陸已是國際品牌授權商，無法忽視的重要市場。
根據2017年最新發布的《中國品牌授權行業發展報告》指出，全球前五大授權市場依序為：美國、英國、日本、德國和中國大陸，其中又以對岸授權市場增長最快。美國《授權》雜誌在2016年5月所發布的調查顯示，全球授權規模超過十億美元的授權商有56家，像是迪士尼、三麗鷗、口袋怪獸等等，而超過八五％的授權商已在中國大陸積極卡位，其中最為活躍的授權商，主要來自美國35％、中國大陸28％，含港澳台、日本12％以及韓國11％。
國際品牌授權蓬勃發展，中國大陸本土的文化創意產業，近幾年也走上授權之路。像是北京故宮博物院開發出文化創意產品，總共8863種具有IP產權，在淘寶和實體店面銷售額超過十億人民幣。中華傳統文化透過品牌授權，讓博物館、美術館和圖書館成為文化創意商品，變得更容易親近，活絡文化資源，可說是一舉數得。
台授權市場小而美本土文創走出國際
亞洲的消費人口成長快速，成為授權產業成長幅度最大的市場。雖然台灣幅員和人口有限，但消費力不輸人，根據統計，我國授權商品人均消費額高達24.35美元，遠高於對岸（包含香港）的5.42美元。不過以IP產業發展的角度來看，台灣授權商品零售金額大約5.6億美元，僅佔全球總額的0.2％、排名第36，還有很大的進步空間。
但隨著文創產業興起，授權經濟有日漸活躍的趨勢。像是國立故宮博物院近幾年已加快數位化、公共化，讓兩百家以上的廠商，利用國寶圖像進行影音授權、品牌授權和出版授權，包括宏達電、宏碁等科技大廠，也爭相投入虛擬實境應用，像是透過VR裝置欣賞郎世寧畫作等，授權衍生的運用相當多元。
另外，在社群媒體和通訊軟體帶動下，國內近幾年竄出許多貼圖主角和插畫家，像是馬來貘、掰掰啾啾、白爛貓等，帶動的授權效益也是不容小覷。為了讓文創力轉化成經濟力，政府近年來組團赴海外參展，集結圖像業者團體作戰，讓本土IP授權有機會國際化。其中，對岸大型展覽是重要一站。「上海國際品牌授權展」每年都匯集上千個IP品牌，吸引二萬多名買主參加，在國際業者洽談授權的同時，台灣新生代圖像透過參展，也能有更多露臉機會。
原創角色揮軍上海 台灣文創戰力升級
第11屆「上海國際品牌授權展」於10月20日風光落幕。這次超過223家企業，包括LINE FRIENDS、華誼兄弟、美泰兒等知名品牌都來共襄盛舉。今年台灣由文化部領軍，集結十家台灣圖像品牌和原創IP，在展覽現場打造「Fresh Taiwan台灣原創館」，吸引逾兩千名買家洽談授權合作，成績相當亮眼。同一時間，外貿協會籌組的「Taiwan Pavilion」，也帶領十家風格各異的新創品牌參展，同樣吸引不少買家關注。
這次參展的台灣原創角色，類型多元，範圍涵蓋武俠類、療癒型、時尚風、手繪感等等。像是2012年誕生的Aida&綺綺，作者將伴侶真實生活幻化成可愛圖文，用甜蜜和幸福感打動粉絲的心。2014年問世的緹拉兔，以膠彩為媒材，描繪出各種可口美食，讓人忍不住食指大動。另外，在台灣擁有156萬粉絲，人氣超高的H．H先生，也帶著筆下的女主角「美美」前進上海，以毫不矯飾的個性以及辣翻天的穿著，驚豔國際買家。擁有22萬粉絲的「某人日常」，則是人人心有戚戚的耍廢上班族，厭世和百無聊賴的姿態，能跨越國界、令觀者產生共鳴。
其他還有「POUTY WORLD」、「皮寬」、「狗與鹿」、「想你熊」、「灣A麻吉」、「麻吉貓」、「莎拉公主病」、「歐彼兔」、「功夫蛋蛋俠」，同樣吸引不少中國大陸的粉絲，前來一窺作者真面目。這次現場舉辦的粉絲見面會，讓創作者、製作人親自分享角色背後的故事，透過粉絲直接互動，也加深了台灣原創角色品牌印象。
