黃哲斌：火星人入侵？這次是俄羅斯

二、針對性打擊：他們在社交媒體及《紐約時報》等媒體留言板上，集中打擊希拉蕊，假意支持川普或桑德斯，利用機器人自動留言或回罵，藉此在網路上「帶風向」。

三、挑撥性議題：專挑美國民意的敏感矛盾下手，例如，非裔美國人人權、伊斯蘭移民、LGBT性別平權等，以偏激言詞挑撥雙方論戰，甚至假冒非裔美人及穆斯林團體的臉書專頁，散播謠言與仇恨言論。

四、地域性投放：臉書的廣告投放機制，不只容許俄羅斯網軍針對政治傾向、特定宗教或族群投放廣告，也利於他們縮小地域範圍，針對幾個關鍵搖擺州甚至城鎮，加強假訊息曝光，最終目的是造成社會分化與混亂，將選情影響力極大化。

低成本的跨國心理戰

十月底，一名臉書廣告行銷業者公開演練，展示社交媒體如何利於謠言傳播。

他製作一個假網站頁面，放上顛倒後的CNN標誌，然後貼了一則明顯的假新聞，再以假名創建臉書專頁，分享這則假新聞，前後只花一小時。

廣告

最後，他利用臉書廣告機制，針對「政治傾向保守派」的臉友投放五十美元廣告。即使他刻意讓品牌標誌與假新聞極易被識破，臉書還是接受他買廣告。十四小時內，就觸及四千六百人、獲得四十四個讚、二十七次轉分享、二十則留言。

他強調，目前非選舉期間，就能讓一個無名網頁，由零開始創造如此人氣；若是去年選前，效果一定倍增。離譜的是，臉書針對廣告投放有一評分機制，臉友互動程度愈高，評分就愈高，演算法就會給予更多曝光；結果，滿分十分，臉書給他的假新聞七分。

從俄羅斯網路研究局到上述假新聞實驗，說明有心人如何以低成本、短時間，創造類似「選舉黑函」的不負責任訊息，攻擊特定對手或族群，激化社會群體的猜忌與仇視。

也因如此，《大西洋雜誌》記者馬垂戈（Alexis C. Madrigal）最近分析，社交媒體如何改變了美國政治，去年大選正是分水嶺。

廣告

以往，談到國家間的「資訊戰爭」，大多鎖定駭客入侵、分散式阻斷服務、電磁脈衝等等。如今，臉書等社群網站形同打開一道方便門，讓敵國得以利用低廉成本，打一場隱形的心理戰，介入並操弄他國政治。

馬垂戈引用一名哈佛法學教授的用語「資訊信託」（information fiduciary），意即臉書等社交媒體一方面掌控用戶的資訊渠道，操縱訊息曝光的優先排序；另一方面，主宰用戶個人資料，包括政黨傾向與議題偏好，供廣告主篩選媒合——兩者相乘，形同信任臉書作為資訊代理人，扮演舉足輕重的意識形態角色。

每當面對爭議，臉書官方往往以最快方法堵住小洞，而非檢視漏洞背後的真正成因。這些社交網站因而屢遭批評，「面對企業倫理造成的社會損害，都只把它當作一個bug。」

美國國會最近傳喚臉書等網路巨頭作證，調查俄羅斯干擾總統大選的內情；同時，朝野兩黨正聯手提案，要求線上廣告必須揭露幕後出資者。檯面下，將上演一場激烈的遊說攻防戰。

廣告

九月底，《紐約時報》專欄作者魯斯（Kevin Roose）做了一個膾炙人口的比喻。他形容，臉書創造一個「科學怪人」，即使祖克柏都無法駕馭這個龐然、強大、滲透到社會神經末梢的社群巨怪，無法預知他可能造成哪些傷害，只能事後貼上OK繃止血。

科學怪人是無辜的，他是人心的創造物。然而，俄羅斯網軍機巧展示，如何利用西方世界自傲的科技與民主，反將一軍，暴露美國社會的缺陷。從「火星人」到「科學怪人」，謠言、恐慌與不信任感，從來不曾遠離。

更多精彩內容，詳見天下雜誌出版《新聞不死，只是很喘》