寫實的部分是這樣的，iPhone手機為蘋果每年帶來近2/3的營收，不斷地讓蘋果成為世界上最有價值的公司。
魔幻的部分是，就像巫師一般，每年不論是賈伯斯或者是庫克，重新念一次咒語，魔法就又延續下去，蘋果就繼續賺錢，繼續不斷創下市值新高。
但是魔法似乎不像過去那麼有用了，很明顯的，未來的科技不只是機器硬體本身，而是科技如何融入日常背景，讓生活和工作更好。
過個三、五年後，人類的未來是怎麼樣的呢？《Bloomberg》的科技專欄作者歐梵德認為，未來是交通不好，會事先提醒你早點出發的科技，未來是幫你駕駛的科技，是通過大數據、是精準計算告訴你庫存沒了該備貨了。
這些融入周遭，左右你日常的科技正快速發展。但是蘋果還沒有準備好。
這或許是歐梵德的主觀評斷。但是在雲端計算、人工智慧等等重要領域，蘋果都沒有任何的領先。即使九月，蘋果將端出（應該是）有史以來最酷的旗艦iPhone，也無法解決蘋果現在落後的問題。
「今天蘋果如果在大會上告訴大家，它們正處於人工智慧等各種新興趨勢的前沿，請不要相信這個，」歐梵德直言不諱地說。
不只《Bloomberg》這麼認為，《華爾街日報》更是直接以「嘿Siri，你怎麼那麼久？」為題吐槽蘋果。
蘋果推出了挑戰亞馬遜、Google的家用智慧喇叭「HomePod」，售價349美元。
理論上，蘋果做智慧裝置是有優勢的，你的iPhone應該會比Amazon的Alexa更瞭解你的大小事，更能夠成為你的智慧家居好夥伴。但蘋果還是有缺點的，畢竟家庭是一個共享的空間，但是蘋果的裝置通常是個人使用的，Siri要怎麼知道聽哪個裝置的主人的聲音？要以哪個裝置的行事曆為標準？這方面Google已經克服，開發出不同使用者共用的能力。
12月才開賣，蘋果的HomePod還有時間調整問題，但是這半年對手一定會有更多更棒的產品推出。
不管「HomePod」再怎麼樣音質好、外型美(雖然有評論家認為Siri是住進了穿網襪的音箱裡)，但是喇叭不能只是一個喇叭，就像智慧手機不能就只是一個智慧手機。這都是「特洛伊木馬」，未來的科技大戰，將靠著這些木馬，滲透到你的生活作息、日常點滴。
評論家們認為蘋果只做了木馬，裡頭沒有藏著兵， Siri的語言辨識完成度恐怕還是不及Google和Amazon，手機上的Siri聽不懂你說什麼，你還是可以用手機，智慧裝置上的Siri如果還是聽不懂，你應該會抓狂。
更不用說像是微信WeChat，已經可以讓人買股票、埋單結帳、叫計程車、上堂量子物理學的課也沒問題。你說中國有長城，那沒關係，看看Snapchat、Facebook和微軟，哦沒錯，就是那個微軟，都正在模糊虛擬世界和真實世界的界線，不論是幫助醫生學習新的外科手術，或者是讓人們用全新的方式溝通。
我們看到Google跟Uber在為了讓無人車上路的法律規範努力，亞馬遜正試圖找出人們在網路購物到實體店面的各種行為模式。但是我們不知道蘋果在哪裡，蘋果在這些新興技術領域，幾乎是缺席了。
蘋果不太可能一直原地踏步，而且蘋果滿手現金，有充足的資源可以為未來作準備。去年蘋果投了110億在新的技術，但是到底是什麼領域，這家以神秘著名的公司並沒有透露。過去蘋果有許多次讓消費者驚喜的轉折點，未來也是這樣嗎？
蘋果是目前世界上最賺錢的公司，市佔不見得第一，但持續在愛用者身上賺到更多的錢。只是多會賺錢，一直不是蘋果的重點，蘋果的歷史定位在於他們定義了技術，然後等著追隨者趕來。但是現在，其他公司正在發明未來，而蘋果還在努力趕上。
資料來源：Bloomberg、Wall Street Journal
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