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找尋下一個亞馬遜十分困難，事實上，找出上一個亞馬遜也並不容易。從1926年至2015年，僅僅30檔股票，就在美國股市創造的累積財富中佔有1/3，亞馬遜正是其中之一；而在這段期間之中，公開上市的企業總計有25,782 間。
或許真能找到下一個亞馬遜，但許多投資人也用錯了方式，原因在於，股市的平均報酬，不等於中等股票的報酬。
長期而言，股市能創造正平均報酬，但也仍有超過半數企業在上市期間呈現虧損；賺大錢的股票非常非常少。
亞歷桑那大學財務教授貝森班德（Hendrik Bessembinder）指出，在1926年至2015年這段長達90年的期間裡，股市創造的總財富，超過一半源自0.33%的美國上市企業，3/4的股市累積美元報酬，出自不到1.1%的上市企業。
