時代廣場上的巨型電子廣告看板，播送著中國各地的影像；柬埔寨首都金邊的大型廣告看板上，可以見到中國建造的住宅區；世界各地也都有中國政府資助的孩童中文課程。
世界各地的購物者，已經習慣了無所不在的「中國製造」。但更近期一些，中國政府試圖將中國塑造成「品牌」，讓中國有能力吸引其他國家的民眾，就像是美國的文化、產品和價值一樣。
十年前，中國共產黨提出了打造「軟實力」這樣的新目標，好與日益成長的經濟和軍事實力相輔相成。喬治華盛頓大學的沈大偉（David Shambaugh）表示，中國每年在此計畫上的花費約為100億美元，是史上最龐大的國家形象預算之一。
