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「一碗麵」如何以創意調味、在社群煮沸?

社群時代,企業該如何做內容行銷?或許透過一碗麵的創意變身、跨平台的多方運用,可窺見一二。

ADK-統一肉燥麵-小時光麵館-直播-創意-社群 圖片來源:ADK提供
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「今天要不要點個不一樣的?」麵店老闆問,「我幫你做個『美美獨享』。」

影片裡,「小時光麵館」的老闆端出了一個酒杯盛裝的麵點。這道麵點看起來洋派,乍看像極了甜點提拉米蘇,細細一看,原來杯子內是由一層泡麵、一層肉燥、一層蒸蛋,反覆堆疊數層而成。其實,那就是大家熟悉的統一肉燥麵。

這是ADK聯旭廣告替統一泡麵操刀的「小時光麵館」廣告。講述一段男孩花心、女孩傷心的愛情故事,麵館老闆為了療癒女孩「美美」受傷的心,做了一道專屬於她的美食。

以心情故事調味,結合創新吃法的影片,不僅博得廣大網友共鳴,也讓人眼睛為之一亮:原來心碎滋味人人懂,而且泡麵還可以這麼吃。因而讓這個已處於「不惑之年」的老品牌,有了新的話題與網路聲量。自2015年播出第一季、2016年接力推出第二季後,十支影片加上食譜教學,累積共超過兩千萬的瀏覽量。

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