在手機逐漸取代個人電腦和平板電腦的背景下，大螢幕手機受到歡迎。因電池爆炸事故三星被迫停?了最新款的大屏手機Galaxy Note 7，蘋果則因為對手的失誤迅速奪回了市佔率。
1月31日，美國調查公司Strategy Analytics宣佈，2016年10～12月，蘋果在全球智慧手機市場的份額達到17.8％，比三星高出0.1個百分點。
在上個季度三星還領先8個百分點，蘋果追上並超車。在高價位智慧手機市場，兩家企業基本分攤了市佔率。在Note 7爆炸事故發生後，三星丟失的份額正在逐漸被蘋果奪走。在2014年10～12月，兩家企業的份額均為19.6％。
iPhone Plus系列的比率創歷史新高。由於iPhone 7 Plus更為暢銷，iPhone的平均單價比2016年9月底提高了76美元，達到694美元。三星停?的Note 7為5.7寸螢幕，與5.5寸的蘋果Plus系列可謂短兵相接。偏重大螢幕的手機市場很有可能進一步加劇對三星的打擊。
非大螢幕的iPhone 7系列的銷售增長乏力，包括舊機型在內的大屏機型拉動了整體銷量。另一方面，與人氣大螢幕手機形成競爭的iPad銷售額下降19％，持續表現低迷。
由於佔銷售額約70%的iPhone銷量回升，蘋果在1月31日發佈的2016年10～12月銷售額同比增加了3％。儘管受到美元升值的影響，銷售額下降了約1個百分點，但確保了時隔1年的增長，創出了歷史新高。
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