勞動力短缺、邁入高齡化的日本，迫切希望看到更多女性投入職場，以刺激停滯的經濟，但也希望她們能生更多小孩，來逆轉生育率長期衰退的趨勢，實現首相安倍「新三枝箭」政策之一的「一億總活躍社會」。
由納稅人埋單的約會服務應運而生，例如東京市郊外車程1小時的石岡，就是公辦婚活的地點之一。
石岡市官員鈴木一彦（音譯）說：「說到預防人口衰退，就要從婚姻開始。」
在日本最近一場「婚活」上，接近80名單身男女聚在房間裡，盡可能完整回答「你喜歡吃什麼」之類的問題，然後主持人就會把大家分成小組進行快速約會，讓他們稍微瞭解彼此。如果有人表現得太害羞，當地「婚姻促進委員會」的老年志工就會介入，引導雙方對話。
22歲的安孫子望（音譯）在當地銀行工作，有一天老闆把辦公室所有單身女性叫進房間，建議她們參加這項一年一度的約會活動，讓安孫子難以拒絕。
盼望復興經濟的日本政府，期待像安孫子這樣的女性在職場努力打拚，還要生很多小孩。根據世界銀行數據，世界第三大經濟體日本2010-2015年人口縮減了100萬，來到1億2700萬人，目前急需勞動力，最近計劃引進更多海外勞工。
安倍首相鼓勵更多女性投入職場的政策，目前還沒什麼效果。挑戰傳統性別角色在日本是非常不受歡迎的做法，很多日本人仍然堅持男主外、女主內。
日本女子大學勞動經濟學家大沢真知子說，許多日本人「強烈相信鼓勵女性工作會降低生育率、導致更多離婚。因此許多政治人物不願意提倡女性出外工作」。
部分專家主張，只要兩性更平等地分攤家事和賺錢責任，就會過得更幸福，然後也會生下更多小孩。
日本国立社会保障・人口問題研究所人口學者福田節也指出，荷蘭和美國都是日本的目標。這兩國都在世界經濟論壇的性平指數上名列前20，生育率也都遠高於日本。這項指數評估的145國中，日本名列第101。
但要增加夫妻數目並非易事。日本幾乎所有地方政府最近都在嘗試替單身男女配對、找伴，像福井縣2010年起就在主持網路約會服務，是政府主辦約會的先驅。
先前，日本政府的少子化對策一直以懷孕、生産和育兒支援為主，結婚支援主要由地方自治體實施，但今後政府也將加入，努力替民眾提供從結婚到育兒各方面的幫助。
廣島市的努力有獲得部分回報，去年主辦婚活至今，廣島結成15對佳偶，並在今年夏天誕下1名嬰兒。成功配對的夫妻照片會放在廣島的婚活手冊上，提醒單身男女們加速找伴。
私營企業也相中約會商機，例如茨城縣的約會補習班，就有石塚京子這樣的顧問，一對一教你如何追求青睞的對象。她說：「來上課的男生太害羞不敢跟女生說話，需要我去鼓勵他們。」
但石岡市辦了3年快速約會，只產出2對夫妻。所以政府只好嘗試其他選項來勸誘民眾結婚，包括提供居住津貼、教育補貼等。例如大分縣豐後高田市，就向滿足條件的新婚夫婦提供10萬日圓補貼、專用住房；茨城縣常陸太田市向新婚夫婦提供3年每月2萬日圓的住房補貼。
在石岡市最近一次約會活動上，最後產生8對情侶。其中1名剛交到女友的男性表示，「我們打算先共進晚餐，然後一點一點開始進展關係」。
根據2010年國勢調查，日本25-29歲男性未婚率為71.8%，女性為60.3%，30-35歲男性未婚率為47.3%，女性為34.5%。內閣府2014年調查顯示，近8成未婚人士有結婚意願，而擔心經濟不穩不敢結婚的男性非常多。或許除了努力幫民眾找到另一半，政府應該更優先解決所得問題。
