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莊淑芬:能優雅也能賣萌 日式行銷這樣做

從萌翻天、愈出糗愈紅的人氣吉祥物「熊本熊」,到讓全球電玩粉絲瘋狂下載的《精靈寶可夢Go》,日式行銷怎樣做到讓全世界著迷?

日式行銷-創意設計-美學-城市行銷-萌經濟-日本 圖片來源:shutterstock
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你還記得自己的第一次出國旅遊嗎?我的首航之旅就是獻給鄰近的日本,為了紀念「劉姥姥進大觀園」,在銀座十字路口拍了一張外表矜持、內心惶恐的全身照!那時剛進廣告界不久,老闆們特地獎勵我走出去看一下。眼界是否打開如今不可考,卻依稀記得當年身歷其境,彷彿穿越童年時候,媽媽帶我看的日本電影回到現實。

第一次的緣分從此絡繹不絕。八○和九○年代的書店,到處充斥著日本經營管理大全,談日本品牌掃蕩全球的文章也比比皆是。日本的廣告創意更是別具特色,連我都不能免俗地報名業界舉辦的考察觀光團,一睹當時號稱全球最大的廣告公司,踏進一棟駐紮五千人的水泥叢林,為了取經走馬看花。

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