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Line在全球有2.18億用戶，但主要用戶都在日本市場，另外在泰國、印尼和台灣也很紅。但Line去年用戶成長開始減速，每月活躍用戶僅成長1300萬，相較於2014年僅半年就成長2000萬人。Line若不想被對手拋開，必須尋找其他市場、繼續擴張。
Line的主要對手是臉書的WhatsApp和Messenger，這兩個app各有約10億用戶，主宰美國市場；騰訊的WeChat則有7.62多億用戶，是中國最紅的app，而Line自2014年起就被中國封鎖。
不過在人口超過6億的東南亞市場，Line已經在泰國和印尼打下基礎。HIS營運與行動媒體總監肯特（Jack Kent）說：「Line的關鍵市場是還在成長的智慧手機市場，在那裡Line有機會成為用戶的傳訊初體驗，東南亞是其中之一。」
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