財報「雙降」的警訊蘋果神話要結束了嗎?

蘋果美東時間26號下午公佈2016年第二季財報，營收是13年來首度下滑，營收支柱iPhone更出現史上首次衰退。蘋果盛世結束了嗎？

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發布時間：2016-04-27

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沒有永遠的帝國，沒有永遠的盛世。

蘋果公司（Apple Inc.）在美東時間26號傍晚，公布2016年第二財季財報，出現史上首次「雙降」。一個是營收，是2003年至今，13年來首度下滑。另一個是iPhone銷售量下滑，出現史上首次衰退。

蘋果「雙降」數字背後代表什麼？

「神話結束了，」富邦投顧在甫發布的台灣科技研究報告中指出，蘋果重要產品，包括iPhone、iPad、Mac都是YoY的下滑。

蘋果執行長庫克接受《華爾街日報》採訪時指出，第二財季對蘋果充滿挑戰。與去年同期相比，當時iPhone6和iPhone6Plus的市場需求很大，銷售成長高，「消費者比平常更快升級手機，但也削弱了最新款iPhone的需求，」庫克說。

他也表示，「樂見來自服務的營收持續成長，這是拜蘋果的生態系統，以及10億多支活躍裝置的成長基礎所賜。」

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