一九六五年，當時的《Vogue》總編輯佛里蘭發明「青年震動」一詞，來形容嬰兒潮世代震撼大眾文化。而現在，已開發國家正在經歷早期的「銀髮震動」。
六十歲以上的人已經是富國裡成長最快的族群。預計二○三○年前人數將從一．六四億成長到二．二二億，成長幅度近三成。
這些六十歲以上的人口，每年花費約四兆美元，且金額還在持續上升中。但企業經營這塊成長市場的速度仍舊緩慢，遠不及經營「青年震動」的規模。
反應緩慢的原因之一，是因為行銷部門由年輕人掌握。對他們來說，老人還是眼不見為淨。
但最大的原因，是銀髮消費族很難捉摸。「老」的定義很複雜，六十五歲和八十五歲的人就是不一樣，年齡對人的影響大不相同。
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