中國購物網站京東（原名京東商城）直攻跨境電商生意，跨海到台灣舉辦招商大會，吸引了康是美、屈臣氏、PChome、ibon-Mart等台灣品牌業者與會，了解西進機會。
拆解「跨境電商」，簡單說就是網路貿易商，也就是跨國進行網路銷售，是賺取各地差異化商品、差異化價格的生意，受到各國貿易規範影響。其中，最近一年因為中國放寬跨境電商規範的利多政策，再加上中國消費者對海外商品欲望增加，根據艾瑞諮詢數據，2016年中國跨境電商市場規模可達6.5兆人民幣，明年將再攀升到8兆人民幣，讓最近一年中國購物網站動作頻頻，京東、淘寶、天貓等一線大站紛紛來台招商。
京東跨境電商平台「京東全球購」，已透過台灣代運營商「方城市行銷」，共同舉辦招商會，方城市可協助台商進駐京東全球購，包括申辦、營運顧問、培訓課程、購買平台廣告，將商品從台灣銷售給中國消費者。
「京東全球購旨在引入全球海量優質商品，並在京東商城進線上銷售，」京東服飾家居事業部全球購業務總經理韓聰表示，去年4月上線的全球購平台，陸續在法國、韓國、日本、澳洲、美國、香港、義大利舉辦招商會，現在共有250萬件商品上線。
分析京東特色，因為2014年3月騰訊集團斥資2.15億美元入股15%之後，京東與騰訊關係更為緊密，因此挾著騰訊微信WeChat月活躍6.49億人，以及資深即時通軟體QQ月活躍6.39億人的優勢，讓「騰訊系」的京東在行動社群、行動購物站上有利位置。
此外，從3C商品起家的京東，累積出「男多於女」的購物環境，根據京東內部數據，京東微信購物用戶男性占比61%，對比整體中國行動購物男性占比僅36%，顯得非常特別。而且京東消費者經濟能力較佳，月收入超過5千元人民幣的京東微信購物用戶高達42%，較整體中國行動購物的19%，高出許多。
目前兩大平台都有代運營的業者提供服務，例如台灣樂利協助Costco天貓國際店的運營，分析京東全球購、天貓國際收費方式，京東費用較低，對台商具有吸引力。
綜觀來看，京東平台優勢在於男性客群、高單價客群，但是品牌業者本身較難凸顯，比較適合商品強但品牌知名度尚且不足的商家，而天貓國際畢竟延伸自「開店平台」出身的天貓，品牌旗艦店特色鮮明，適合品牌鮮明或計畫拓展品牌知名度的業者，當然如果口袋夠深，台商也是可以同時在兩大平台開店，吸引不同客群。
新舊貿易模式比一比
