許多城市透過吸睛獨特的建築作為城市的象徵，例如台北一○一。而有另一種都市形象宣傳方式，不靠重金打造，卻能讓人看到、聽到這些標語時，腦裡立刻聯想到這座城市。
喜愛德國柏林的人們想必聽過這句： 「Berlin ist arm, aber sexy. 」 （ 柏林貧窮，但性感）。這是前柏林市長沃維雷特（Klaus Wowereit）於二○○三年接受媒體訪問時提到的一句，常出現在柏林觀光宣傳的各種平台，是柏林的最佳宣傳標語。
有趣的是，這句話會在普羅大眾間發酵，並傳向國際，源於一個不光彩的事件──柏林政府負債累累。
破敗變成城市魅力
柏林政府的財政狀況從德國統一後每況愈下，戰後重建且為了讓統一後的東、西柏林平衡發展，導致修復、新建工程預算不斷追加，直到一三年，柏林負債已高達六百多億歐元。
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