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星際大戰7上映以來至今，迪士尼的股價從113.79美元一路跌到107.25美元，跌幅達5.75%，同期S&P500只小跌了0.5%，為什麼擁有星際大戰如此大片，迪士尼股價仍然滑跤？
攤開迪士尼的獲利版圖。星際大戰只是迪士尼王國的一小部分，星戰是劇迷的心中的史詩鉅片，但不是迪士尼的史詩。
電影並沒有推動迪士尼的事業飛黃騰達
過去12個月迪士尼的營收488億美元，這意味著星際大戰上映第一週的票房只不過是過去一年的1%而已，只能算是蠅頭小利，即使預計全球票房將達到19.5億美元，也不過就是年營收的4%。
迪士尼擁有非常多的明星角色，就財務上來看，迪士尼是全球第三大的電影公司，電影的收入佔迪士尼的14%，低於來自ABC、ESPN等媒體的44%，樂園和度假村的31%。這點「蠅頭小利」解釋了為什麼如此亮眼的票房卻對財報貢獻有限。
迪士尼的股價已經漲過一輪了
迪士尼一直是大贏家，重新擦亮星戰的招牌，今年以來已經漲了14%，但S&P500只有微幅上漲。
樂園和度假村才是迪士尼的金牛，如何提升入園人數、提高票價，擴展樂園度假村業務，對迪士尼股價助益更大。因為目前貢獻28%的ESPN前景堪慮。
ESPN前景堪慮
到底是什麼傷害了迪士尼的股價呢？答案直指ESPN，畢竟ESPN是迪士尼賺最大的事業體，但是星際大戰也救不了ESPN的損失。
有線電視搖搖欲墜
體育直播是過去數十年電視生態系重要的一環，ESPN更是非常重要及成功的頻道，但是現在，體育直播因為線上觀看及直播app的崛起，成了有線電視的殺手。
不過理論上即使有Netflix或Hulu這類的串流服務，有線電視對於觀看現場直播的運動迷來說仍然非常重要，而且有線電視跟頻道商綁在一起，根本不怕沒有觀眾。
但是今年這一切開始分崩離析，今年10月ESPN擁有9200萬的用戶，比起去年同期少了300萬，更比2013年的9900萬少了許多，有線電視的觀眾越來越少了。
大家都在網路上看電視，越來越少人收看有線電視了，有更多人想要退出，這趨勢難以阻擋。 這使得ESPN的霸主地位不保，迪士尼頻道也面臨到一樣的問題，他們陷入非常不確定的世界。
儘管大家不看好ESPN的前景，迪士尼事業版圖的多樣性還是大加分。多數分析師認為迪士尼在未來的一年半股價還有機會再往上。
不過可以確定的是，原力再怎麼強大，也難以光靠這個就保庇迪士尼帝國強盛不滅。
（參考來源：Vox、usatoday）
