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星際大戰7上映以來至今，迪士尼的股價從113.79美元一路跌到107.25美元，跌幅達5.75%，同期S&P500只小跌了0.5%，為什麼擁有星際大戰如此大片，迪士尼股價仍然滑跤？
攤開迪士尼的獲利版圖。星際大戰只是迪士尼王國的一小部分，星戰是劇迷的心中的史詩鉅片，但不是迪士尼的史詩。
電影並沒有推動迪士尼的事業飛黃騰達
過去12個月迪士尼的營收488億美元，這意味著星際大戰上映第一週的票房只不過是過去一年的1%而已，只能算是蠅頭小利，即使預計全球票房將達到19.5億美元，也不過就是年營收的4%。
迪士尼擁有非常多的明星角色，就財務上來看，迪士尼是全球第三大的電影公司，電影的收入佔迪士尼的14%，低於來自ABC、ESPN等媒體的44%，樂園和度假村的31%。這點「蠅頭小利」解釋了為什麼如此亮眼的票房卻對財報貢獻有限。
