「小米殺手」亮相　三星搏翻身

另一個樂觀代表，首推摩根士丹利證券的三星分析師Shawn Kim，他在十月三十一日發表長二十八頁的研究報告，大膽將三星的投資評等從「持平」提高到「增持」。他看好的理由之一，是經歷一番人事整頓的三星手機部門，將重整旗鼓，在中國市場吹起反攻號角。

三星將於十二月，在以中國為主的部份開發中國家推出「小米殺手」――全新的Galaxy「Ａ」系列。該系列顛覆傳統，採「高階外表、中階內在」的設計，配備三星機種少見的一體成型金屬機殼。並將以與小米４相當，不到一萬台幣的低價搶市。

Shawn Kim指出，三星已經下定決心，寧可流血也得奪回中國市場。他在報告中估算，即便三星手機明年在中國市場完全不賺錢，整個手機部門的淨利率還是可以守在一一％的健康水準，傷不到筋骨。

小米優勢 不可小覷

中國民族品牌在國內市場威脅世界霸主，其實不算新鮮事。2G時代出自浙江的波導，3G時代的天宇朗通，都曾短暫趕上諾基亞和三星，引發熱烈討論。

但在國際大廠投入更大力道的降價和行銷活動之後，這些「國產第一」都成了短暫的南柯一夢。

小米會不會重演歷史？

「這回不一樣了，」前富智康高階主管，曾負責過諾基亞與摩托羅拉代工業務的黎克邁說，「現在有internet，一切都跟以前不一樣了。」鴻海旗下的富智康，是小米的主要代工廠。

黎克邁分析，以小米為首的新世代中國品牌，比三星更善於網路行銷，打造上千萬忠誠、高黏度的「米粉」，並且將手機當通路經營，有自己的網路商城，向開發商收上架費。這都是過去的波導和天宇朗通做不到的，「所以三星這場仗，會更難打。」

最近《華爾街日報》取得銀行的財務文件，首度揭露小米財務數字。其中令人驚豔的獲利數字，也印證黎克邁的看法。小米二○一三年稅後淨利為三十四．六億人民幣（一七五億台幣），營收為二七○億元。也就是說，小米的淨利率高達一三％，一舉粉碎外界普遍認為小米是賠本賣手機的猜測。

《華爾街日報》認為，小米的驚人獲利，可能是因為小米的行銷和銷售完全透過網路進行，省下可觀的通路及廣告費用。

當以砸大錢買廣告、買通路出名的三星，和擅長「虛擬網路行銷」的小米正面交鋒。這場「矛與盾大對決」，結果勢必影響全球手機業的未來走向。