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徐旭東:變,才有生存和未來

Q.現在和二十年前的經營有什麼不一樣?你現在最關心的能力是什麼?

徐旭東-遠東新世紀-big data-企業管理-遠東集團-跨業經營 圖片來源:劉國泰
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A.沒錯,以前愈大愈好,成本愈低愈好,但變化太快了,以前我做成衣也有十萬人,啪啪兩下,就被東南亞搶走了。

要應付這麼快的變化,企業就一定要講技術。

首先,生產方面在變,要靠技術。我這次去美國,偷空去看了一下當地的機器人展。一看才發現,真厲害,所有的東西都是這樣子、這樣子(做出機器手臂動作),人工一定都可以被取代,robot可以替你做,所以現在我們廠裡面要開始更robot了。

再來,客戶在變,也要靠技術。你的客戶是誰,可以看出你的現在和未來。我現在的客戶是對了,是耐吉,那是因為我有技術,我有實力跟它發展新東西。

但問題是我在它身上賺不到太多錢,因為它只用它想要的,但所有研究發展的成本都在我身上。所以我一天到晚在研究到底誰才是我們對的客戶,最後我發現,最重要的是big data(大數據)。

其實這個big data我們現在也還不會用,但我們知道如果從big data,可以看以往銷售的情況,然後根據這個資料來做後面推銷的計劃和方向,你不必做預測了,不必要了,全部big data。

所以現在去跟企業談管理、節省成本、減少人力等,都已經是過去了。當然這些企業還是要做,但是企業現在要搞懂的是機器人、是big data。

Q.從遠東紡織到遠東新世紀,你自己怎麼看這家公司現在的運作?

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A.過去兩百年紡織業運作的模式,就是去買原料,拚命來做成一根絲,然後織成東西等,這是幾百年的歷史,但這個東西現在就已經不夠了。

現在的模式,是我要花功夫在這根絲上面,要花功夫做回收環保的東西,要花功夫做出一系列功能性的東西。

但我現在的模式也變,因為現在所有的事情都在變了、改了。所以今天要問我的business model是什麼?問我明天、十二小時後,會不會變?會,因為變太快了,所以「變」,成了我的model。

變,你有生存,你有將來;你不變,我不知道你怎麼可以不變呢?

其實所有的行業都幾乎有這樣子的情況──變。

紡織變到現在,走到功能性。水泥,已經變到自動化很高了,水泥廠裡面根本看不到什麼人。航運,一條二十萬噸的船,我只有十九個人在工作。還有銀行,美國現在都是無人銀行了,進銀行要見到人是要額外收費的。

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百貨超市也一樣,以後就是連收銀員都沒有,自己拿東西經過機器,那速度是不可思議得快。

所以我一直在想,怎麼搞的我們還是這麼多人呢?所以服務業也在變,所有的行業全都要改。

用團隊DNA向下延伸

Q.凡事都在變的時代,什麼是遠東不變的?

A.我應該講,我們很幸運,我們有這個企業團隊,今天靠一個人不可能,一定是一個團隊。

那基本上這個團隊都有一個不變的DNA,就是誠、勤、樸、慎,然後創新。

我們就是有這個看不見的哲學,讓主要的執行者、領導者,都不會突然間不行了或是走歪了。

如果不是照我們這個哲學走的人,他自己會離開,所以這個哲學會愈做愈深。我們也是靠這個走過來,沒有什麼太高深的學問。

因為到最後還是你公司的哲學,這會決定你公司的執行力、向心力,還有遠見。

Q.遠東大概是台灣和外國公司合作、合資最多的集團,怎麼會有這樣的決策?

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A.沒有錯,為什麼要這樣?因為每一個行業,總有一個比你稍微領先一點的機構,你總要跟聰明一點的人走。

Q.遠東集團跨業的標準,也是像威爾許的「數一數二」原則嗎?

A.我們也是走這個,每個行業最好都在前三名,但沒有的話,我們也不是砍掉,就是會有要努力的壓力。

但現在基本上,這個原則也要變了。以前量(指規模)跟市場(指市佔率)是衡量一家公司存在的重要指標,現在還是重要,但不是最重要了。現在最重要的,變成了你對這個行業的認知、知識、智慧,以及能夠往下延伸到什麼程度。(熊毅晰採訪整理)

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遠東新世紀小檔案

創辦人 徐有庠

董事長 徐旭東

副董事長 席家宜、徐旭平

成立時間 1943年

(1949年在台復業)

2013年營收 2388.4億台幣

2013年稅後純益 72.1億台幣

《天下》標竿行業龍頭次數 10次

長青標竿心法

★企業領導人帶頭「創新」的企業性格

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★成立遠東企業研究發展中心,以自主技術因應行業遽變

★上下游垂直整合與集團橫向擴張並行,發揮「無邊際經營」力道

★與國際企業合作,站在巨人肩膀練出競爭力

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