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樂高玩電影 賣創意還是品牌?

它擁有熱門強片所需的一切條件:荒唐又滑稽的情節、一流的主題曲,以及不只是整過形、根本完全就是由塑膠製成的明星。也難怪《樂高玩電影》稱霸了北美票房;不過,正當小孩(筆者的也不例外)在每段鬧劇都笑得開心無比之際,自命不凡的成人想的則是更嚴肅的問題:這部電影想傳達的政治訊息是什麼?

《樂高玩電影》-樂高-電影 圖片來源:flickr.com/photos/wwworks/
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《紐約》雜誌的部落格大吼,那實際上就是共產主義;左派記錄片導演摩爾(Michael Moore)也同意,認為這部電影「聰明又諷刺」。福斯財經電視網的一位主持人憤怒地表示,好萊塢在向我們的小孩推廣其反商訊息。

本電影的反派叫作商業大王(Lord Business),是個長得有點像羅姆尼(Mitt Romney)、打算征服世界的企業老闆。艾米特(Emmet)則是電影中的英雄,他是個憨厚的建築工人,卻發現自己得在革命中帶領樂高人物組成的聯盟,將權力交還人民(嗯,看起來像人的樂高人物)。

到這裡為止,《樂高玩電影》都符合好萊塢對小孩宣傳反資本主義的刻板印象。等等,但這部電影同時也是一部長達一個半小時的昂貴玩具廣告,這些玩具是由總部位於丹麥的跨國企業索製作;更重要的是,你得花錢才能看這部廣告。

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