然而，對許多跨國企業來說，在中國市場的經營卻是愈來愈困難；部份原因在於成長已經開始趨緩，但成本卻不斷墊高；優秀的年輕工作者愈來愈難找，薪資成本更是持續上漲。
過去，中國政府對某些領域的外企有嚴格的限制，包括銀行業、房仲業以及網路公司。但如今連其他領域的外企，在中國也面臨了諸多難題。多家硬體設備公司，例如思科、IBM、高通，因為史諾登事件而受到牽連；葛蘭素史克藥廠因員工賄賂案件而遭受調查；蘋果去年因為售後服務問題處理不當而被迫公開道歉；星巴克因為價格過高而受到抨擊。今年3月，中國將施行全新的消費者保護法，勢必對跨國企業產生衝擊；此外，中國當局打壓政府官員的浮濫消費，也使得專賣奢侈品的跨國企業大受影響。
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