三月，中國第一夫人彭麗媛，陪同中國國家主席習近平，首度出訪美國。下飛機時，她一襲水藍色套裝亮相，展現中國第一夫人的知性氣質。一夕之間，這件藍色套裝的服裝品牌「例外」爆紅。
例外服飾（Exception de Mixmind）董事長毛繼鴻，接受《天下》獨家專訪，這名中國品牌紅人，一開口談的卻是台灣文學家「王文興」。
「一天只寫三十五個字，花二十五年才寫完《背海的人》，多了不起，」毛繼鴻在廣州總部模擬王文興當年寫作的場景，推出以王文興為概念的男裝。沉默的老文學家到廣州一看，內心激動不已。
這是毛繼鴻。對文學、藝術的熱愛，成為他一手打造的品牌「例外」，最外顯的品牌特徵。
「例外有一個口號，尋找當代中國生活美學的自我，」毛繼鴻說。
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