從今年開始，台灣每年會有超過二十萬、大陸會有近七百萬的九○後世代，陸續離校進入社會。他們將是兩岸最新的消費力量。
特別在大陸，根據調查，兩千四百萬大學生每年消費總額，將近一．一兆台幣，是中國有史以來最會消費的大學世代。
特性1 敢花錢
九○後頭一個消費特性，就是「敢花」，尤其，大陸消費意願比台灣更強。
根據《天下》調查，有四成的兩岸九○後認為，「錢不用多，維持收支平衡就好」；有三分之一的人則認為，「及時行樂，努力賺錢也要用力花錢。」
換句話說，有將近七成的兩岸九○後認為，不用存太多錢，要花錢享受，儲蓄觀念淡薄。
有趣的是，台灣九○後的金錢觀，比大陸保守、傳統。只有一三％的大陸九○後認為存錢最重要，這個比例在台灣有三四％。
最近幾年談論到東南亞經濟崛起時，最大特色之一，就是賺多少、花多少的東南亞年輕人，正創造一個愈來愈大的消費市場。大陸九○後也有同樣傾向。
高達四成大陸九○後認為，要「及時行樂」；接近一半認為「錢不用多，維持收支平衡就好」，展現出更強的消費意願。
特性2 網購支出大
另一個九○後消費特性，是網路消費在生活支出中，佔有極大比重。
根據中國傳媒大學廣告學院和新鮮傳媒今年公布的《互聯網下的九○後─大學生網路化生活研究報告》，大陸大學生平均每月生活費約台幣四千元，其中網購支出佔了一半。
在網路上買了手提包的浙江大學大四生張琪說，像這種不需試用的東西，會在網路上買，因為方便、選擇更多、也更便宜；但需要試用的，像鞋子，還是會去實體店面買。
中國網路消費的威力，在十一月十一日的「光棍節」徹底爆發，四十億美元的消費金額，讓同一時間，網購銷售達十億美元的美國「黑色星期五」，相形見絀。
而這些消費者，絕大多數都是八○、九○後。
習慣網路生活的九○後，比過去幾個世代，更有意願在網上付費體驗商品，尤其年輕人最愛的手機、線上遊戲。
由丁懿等三位八五後創業家成立的杭州「每日給力」網路遊戲設計公司，曾經遇到一位年輕玩家，為了一款遊戲，累積付費四十多萬台幣。
愈來愈多年輕消費者棄實體、轉向網購，實體通路業者的經營，正陷入困境。
最近一、兩年，包括國美、蘇寧在內的許多3C實體通路，受到電子商務和不景氣雙重打擊，業績下滑，撐不住的中小型業者，陸續關店歇業。
傳統百貨公司，如北京太平洋百貨和上海第一百貨，也因此面臨經營危機，關掉不少分店。
少子化、一胎化下的兩岸九○後，是父母投注最多資源的世代。他們左手拿手機、右手拿滑鼠長大，敢花錢、網購支出大的特性，所形成的消費力量，正改變企業的行銷與經營模式…（全文未完，更多完整90後報導，請見最新天下雜誌）
