平面媒體 熄燈以外的選擇

據統計，《新聞週刊》發行量已經萎縮至一五○萬份，比二○○五年少了一半；廣告張數更銳減超過八○％。事實上，就連領頭的《時代雜誌》，三三八萬份的發行量，也大不如前。而《美國新聞與世界報導》更早在兩年前就告別了紙本，轉為數位版。

「新聞報導和網路傳播的速度，早就遠遠超過了新聞雜誌，」曾經在這三本週刊擔任過總編或執行總編的資深媒體人史密斯（Stephen G. Smith）感嘆。

可以確定的是，新聞性週刊的黃金時代，早已一去不復返。不僅如此，愈來愈多人更斷言，隨著讀者和廣告商轉向網路、手機和平板，傳統平面媒體將一步步走向沒落。

以今年為例，告別紙本的，除了《新聞週刊》，還有二四四年歷史的《大英百科全書》。英國三大報之一的《衛報》，也傳出因為虧損連連，正考慮停印報紙，全面數位化。

《經濟學人》發行量創新高

「三十歲以下的人，幾乎沒人在讀印刷版的報紙和雜誌了，」《野獸日報》的知名部落客、專欄作家蘇利文（Andrew Sullivan）認為，「現在的世界不一樣了。在我眼裡，《新聞週刊》的決定絕對正確，要是能在兩年前就轉變，會更好。幹嘛還要等？」

新科技正在改變人們閱讀、獲取新聞的方式和習慣。長期來看，許多紙本的報紙、雜誌，或許真會有消失的一天。

但是，紙媒註定都要沒落嗎？也許未必，因為還是有平面媒體逆勢成長，成功不墜。

最具代表性的例子，是創刊一六九年的政經雜誌《經濟學人》，沒有花俏的版面，堅持以優質內容取勝；靠著精闢的時事分析、權威的評論，成為全球意見領袖的必讀刊物。今年的發行量創下了一六二萬份的新高（印刷版一五○萬份、數位版十二萬份）。

另一家老品牌《金融時報》，儘管紙本報份逐漸流失，數位版卻愈做愈成功：今年上半年，數位訂戶數突破三十萬，首度超過了紙本訂戶（二十九．七萬），營收也成長了六％。

「同時為報紙的紙本和網站工作，有點像一邊走路、一邊嚼口香糖，是可以並行的，」總編輯巴柏形容。

不只這樣，十月初，《金融時報》還宣布，即將進駐巴西，印製葡萄牙文版報紙，搶攻這個南美洲最大市場。

誰說，紙媒的下場只有收攤一途？