七月二十五日，中國電腦龍頭品牌聯想宣布，將成為美國國家美式足球聯盟（NFL）的贊助商。
成為每年全美收視率最高的NFL美式足球超級盃冠軍賽的贊助商，是每個廠商夢寐以求的品牌曝光機會。
聯想只是力爭上游、想成為全球品牌的新興市場品牌之一。它不再滿足於為西方品牌代工，辛苦賺那三％至八％的微薄毛利，還隨時會被更廉價的對手搶單。
這些自創品牌的企業，想追求的是更高的利潤（至少一五％），以及忠誠度更高的顧客。
但要成為全球品牌，難度甚高。新興市場企業面對的困難，是有限的預算，和無限上綱的偏見。消費市場研究機構GfK調查顯示，僅有三分之一的美國消費者，會考慮購買印度或中國製造的汽車。
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