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如何多角化投資?

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經理階層大多認為,經營得法的公司,他們做其他生意也一樣會成功。但也不能忽略,多角化經營往往使企業各種資源無法集中,削弱主要的競爭條件,非但不能在新產品、新市場上大展鴻圖,反而拖累公司。

美國哈佛大學企管研究所教授WickhamSkinner及一位企管顧問MiltonLauenstein建議,打算多角化經營的公司,必須考慮下列因素:

確保企業能長期獲利–分析各種理由,衡量公司是否有足夠基礎奪得多角化經營的預期利潤。

比較敵我實力–不管是對既存或潛在敵手,必須一再比較以下條件,包括:生產與銷售成本、技術水準、財務實力、市場知識、原料供應、企業家之間的交情等。如果別的公司比你更強,便很難獲得厚利。

有無佔奪市場的條件–如果不能確定公司擁有若干項領先別人的優點,多角化經營便十分危險。

產業趨勢–往新領域投資前,經營管理者應該考慮各種可能變數所帶來的長期衝擊,變數有各種類型,例如:科技、市場規模、購買習慣、行銷策略等。

對營運的影響–多角化經營的企業,大多希望公司原有的資源能支援新事業成功,但不同事業有不同的人事作風、企業文化、營運目標、獎勵制度,往往導致各自為政,而不以共同利益為著眼點。經營管理者必須有能力駕御。

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多角化經營不必確保企業成功。長遠來看,成功企業總離不開人事、組織、技術、專業行銷、製造方法、銷售技巧、品牌推廣、顧客行為等不斷的研究改善。改善現有事業或掌握優勢所作的投資,可能是最好的方法,效果尤勝過多角化經營。(文現深取材自世界管理文摘)

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