大多數的企業家都是從市場中，找現成的洞來鑽。而三十九歲的洛克普公司總裁凱茲，卻反其道而行。他首先投注大筆資金挖洞，創造自己的市場，再全力供應市場所需。從一九八○年的七百多萬美金起，到今年，洛克普的營業額已累積到一億多美元。凱茲說，他們的利潤遠高過同業。
凱茲創造出的市場是步行鞋。七○年代他眼見耐吉、彪馬等運動鞋商，先是隨健美潮流大發利市，又在慢跑、網球熱潮下，因產能過剩而行情下降。凱茲雖想挖健美鞋的金礦，但他更清楚，並非每個人都適合慢跑、打網球或跳有氧舞蹈，因為這些運動對關節會造成極大的壓力。
凱茲自問：有什麼戶外運動是所有成人都喜歡的呢？他的答案是：散步。如果大家都得步行，那大家一定需要步行鞋。
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