全球不景氣中，企業必然業績下滑，市值縮水？
不盡然。看看美國哈雷機車的例子。當科技股的股價持續下滑時，哈雷機車公司的股價今年四月是三五美元，現在已漲到五十美元。本益比已接近四十倍，市值已超過一百五十億美元。
如何解釋哈雷機車的逆勢上揚？品牌忠誠度是大家公認的哈雷最大競爭優勢，也可能是它戰勝不景氣最大的利器。
景氣愈冷，愈發堅韌
在台灣，也有不景氣中，訂單接不完的例子。雖然沒有哈雷機車那麼亮麗耀眼，但真的有一些企業，頂著「傳統產業」這個不起眼的頭銜，在不景氣中，仍然愈發顯得堅韌。
追蹤他們發展的軌跡，不難發現這些企業共同的特點：或藉著研發產品，或藉著發展品牌、通路，他們掌握別人無法輕易取代的獨特競爭優勢。
訂閱天下電子報（每週五發送）
天下新聞室精選最具時效性、最重要的深度內容，每週五發送
訂閱天下電子報
精選當週熱文，週五寄送
感謝您的訂閱！
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
