長征奢侈品絲路　中國改寫世界軟標準

奢侈品市場的中國式創新

中國標準的「美感」，已經征服了挑剔的法國。

連黃金都有了新的演出。上個月，深圳君悅飯店的宴會廳，中國最大黃金商之一──金龍珠寶集團，發表了純金打造、重達一百公斤的《富春山居圖》。

深圳金龍珠寶集團中金國禮董事長劉發枝，站在金光閃閃、跟畫相同尺寸的「金畫」前，不斷強調這是台北故宮、和浙江博物館正式授權的「文化創意產品」。

這個作品，是要藉中國文化的注入，「帶動中國珠寶貴金屬行業升級」，為中國珠寶業走向國際市場做準備。

中國，正在顛覆全球奢侈品市場的標準。

二○一○年，中國奢侈品消費市場規模達人民幣八百億元，僅次日本，世界第二。在全球消費一片低迷時，逆勢成長二五％。

麥肯錫公司預估，二○一五年，中國奢侈品市場規模將達人民幣一千八百億，超越日本，成為世界最大奢侈品消費國，全球市佔率超過兩成。

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從瑞麗到深圳；從東南亞、南亞跑單幫的商人，到歐美百年精品品牌；巨大的市場，吸引全球加入，而背後的中國標準，就是「中國文化」。

外國人想藉中國文化，抓住中國消費者的心；中國人則藉機擴大中國「軟實力」在世界的影響力。

這個「中國軟標準」的故事，要從中國西南邊陲小鎮──瑞麗，開始說起。

LV全球總裁 賈世杰： 中國消費者，改變了全球奢侈品市場

五月初，路易威登（Louis Vuitton）全球總裁賈世杰（Yves Carcelle）特地飛來台北101，為LV全台最大旗艦店揭幕。在全世界的城市裡，只有台北和香港，擁有兩間LV旗艦店。

背後原因是，中國購買者已經成為LV最大的消費族群。

1990年接下執行長職位，賈世杰成功將LV從一個旅行箱公司，轉型為全球最大的奢侈品品牌。他在位的二十年，中國快速融入國際時尚品味，躍升為全球第二大奢侈品消費國。

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熱愛滑雪、開船、潛水的賈世杰，在101旗艦店裡，接受《天下》專訪，談中國對全球奢侈品市場的影響。

我在LV二十多年，最難忘的經驗，是1991年決定到中國設點。

現在，中國市場已佔全球奢侈品消費的10％。未來幾年，中國會成為全球最大的奢侈品消費國。

回想起來，中國走的路，和其他國家很像，只是走得速度飛快。中國消費者對奢侈品的接受程度，也走得比其他市場更快。

在奢侈品上，我不認為有什麼中國品味、美國品味，或日本品味。全世界對奢侈品的態度，都非常相似，個人或階級品味的差異，比國家之間的差異還要明顯。

事實上，中國的影響力是透過中國消費者的分量產生，他們已經形成一股消費大潮，改變了全球奢侈品市場，從設計、服務，到庫存和供應鏈管理，都受到影響。

以精品設計為例，LV的設計團隊來自全球各地，當然也有一組人和中國的設計者合作，專門針對中國市場做研發。（採訪整理／蕭富元）

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借力好萊塢 中國電影走出去

美國電影中，不論是到中國取景、邀請中國演員，或是讓中國企業置入性行銷，都是為中國市場加入中國元素的具體做法。

但最近，中國政府也藉機，將中美合作當跳板，擴大中國文化在國際上的影響力。

製作《鋼鐵人》系列電影的迪士尼，已和DMG娛樂公司合作拍攝第三集，並由港星劉德華軋上一角。

今年二月，由美國名導史蒂芬史匹柏創辦的夢工廠，和上海東方傳媒集團合資成立「東方夢工廠」（Oriental Dream Works）。

新公司將由華人在中國拍電影，除了滿足中國市場之外，也要出口國際市場，是中美合作拍片後，又一個全新合作模式。

另一方面，中國政府也為好萊塢進軍中國，大開方便之門。

中國廣電總局在今年初宣布，每年在中國上映的外國電影數量，從二十部放寬到三十四部。

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中國政府當然不是憑白給老美方便。「新聞集團的全球影響力、投資及發行經驗，將有助於加速我們全球擴張戰略的步伐，」剛被梅鐸新聞集團入股兩成、博納影業集團創辦人于冬的這席話，說明了一切。（文／辜樹仁）

「上下」品牌創始人 蔣瓊耳： 以文化征服世界，中國才是發達國家

法國百年時尚精品品牌愛馬仕（Hermes），與上海新銳設計師蔣瓊耳，合作創立的精品品牌「上下」，是國際精品經營中國奢侈品市場的新戰略。

「上下」是由中國團隊在中國開發，以中國傳統工藝為基礎，在中國製造的中國品牌。

出身藝術世家的蔣瓊耳說，「過去三十年，中國以經濟發展征服世界；未來三十年，中國需要以文化征服世界，否則將繼續停留在不發達國家的階段，」蔣瓊耳說。

「『上下』如果成功，就象徵中國將成為全球奢侈品行業中舉足輕重的要角，也為其他想在國際市場上發展的中國品牌，提供藍圖，」《金融時報》如此評論。（文／辜樹仁）