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根據Pew Research研究統計，美國臉書使用者的平均朋友數高達245人，遠遠超出一個人可負荷的範圍。
臉書簡單而容易的分享功能曾是它的最大賣點，但現在卻成了最大缺點。連朋友的朋友的動態，你隨時都有可能看到，但問題是你一點也不想知道陌生人的動態，而你更不想讓陌生人窺探自己的一舉一動。
如今有幾家新冒出頭的創業公司正是看準了這點，推出更私密、小規模分享的社群網站。包括成立至今不過兩個多月的FamilyLeaf，僅限於家人與親戚，對於不希望父母或長輩看到自己的臉書動態的使用者而言，FamilyLeaf倒是很不錯的選擇。另外，Pair手機應用程式則是一對一，可想而知這是為了情侶而設計的，好讓兩人可即時分享照片、影音或GPS定位位置等資訊。
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