這也讓蘋果新任執行長Tim Cook最近的動作更讓人覺得出乎意料。蘋果前季再次超越了自己的營收目標，Cook也為下一季設定了比銀行分析師更具雄心的目標；分析師預估下一季的營收為367億美元，Cook的營收目標則為370億美元，比目前的營收紀綠還要高出30%，以此開啟自己的領導之路可說是十分具有膽識。
目前看來情況還不錯，iPhone 4S在上市前三天已出貨400萬台；此外，iPhone 4S目前僅在7個國家銷售，本季結束之前則為會在70個國家上市。不過，蘋果如果想達成自己的營收目標，未來三個月裡，幾乎所有的產品都得達到銷售新高。
iPad的角色會十分吃重；iPad過去只有一次單季銷售量超過1000萬台，如果不想讓Cook失望，出貨量可能得到達2000萬台。07-10年間，iPod的出貨量確實維持在如此水準，但iPad比iPod貴得多。
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