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三星、RIM、惠普等企業都曾試圖與蘋果對抗，但最後都以失敗收場。研究公司指出，預估今年平板電腦銷售量可達6400萬台，而其中近3/4都會握在蘋果手中。但如果真有間企業可以讓蘋果員工失眠幾晚，那一定就是Amazon。
即將於11月中上市的Kindle Fire確實有些限制。Kindle Fire無法行動上網，只能使用無線網路，沒有內建攝影機和麥克風，無法使用視訊聊天等功能；它的螢幕品質非常棒，但尺吋還是不如iPad。Amazon未來勢必會推出新版本，改進缺點並進一步強化功能。
在此同時，Kindle Fire也擁有不少優點。其一為價格，最便宜的iPad價格為499美元；此外，Amazon也推出了新的Kindle電子書閱讀器，其中有一款僅要價79美元。
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