1.獨一無二的禮儀之邦
從語言結構來看，韓國確實是世界上獨一無二的禮儀之邦，從「大長今」的「宮廷語言」到對長輩的「尊敬語」、平輩間（朋友間）的「平語」、對晚輩的「晚輩語」，如果無法有效應用這種錯綜複雜的語言特性，恐怕很難在韓國社會與人們溝通，甚至，在大賣場買件衣服或去餐廳吃飯，也要稱店員一聲「姊姊」，有時，它無關乎長輩不長輩，而是社會上的普遍用語，這種語言的結構，讓人覺得，是社會有秩序、肯負責任的來源，韓人常說「長輩要有長輩的典範，晚輩也要聽從才行」。 （文／呂世芬）
2.網路內容，豐富多樣
●如果錯過了按時收看「大長今」的某一集，可千萬別覺得可惜，上MBC的網站就能免費收看，有畫面，有對白，還教你怎麼唱主題曲。
●如果想知道漢城市長李明博的簡歷，上網查就有他個人的基本資料外（如出生年月、學歷），甚至詳細到他喜歡唱的歌、酒量（啤酒一瓶）、雅稱、號稱、宗教、家裡地址、吸煙量、結婚方式、尊敬的人、座右銘等等。
●幾乎所有官方網站都有韓文、中文、英文或日文。韓國人知道韓國文字在國際上不夠大眾化，所以設置了這麼多的文字內容，雖然文字所包含的範圍不同，卻非常有國際觀。
（文／呂世芬）
3.媒體守護健康社會
媒體是健康社會的製造機。
電視台的朝野兩黨對話節目，雖然立場不同卻能溫和理性的據理力爭。沒有人身攻擊和低俗辱罵的對話，討論的過程都使用尊敬語，讓觀眾覺得受到了尊重。
報紙的版面乾淨整潔，沒有煽情的社會新聞，沒有負面的廣告訴求，翻閱報紙，能在長輩面前念新聞也會變成一種享受。
雜誌裡《朝鮮月刊》（屬《朝鮮日報》）關於國寶文物的連載，以十頁彩色頁介紹國寶之源、之美；甚至在最前頁的人物篇中有「韓國古書研究會」的始末及功績介紹，這是韓國重傳統不忘本的習性的表現。 （文／呂世芬）
4.國家意識濃厚
●早上八點的電視節目教導「早餐要吃哪些」才能保持好體力，介紹了許多韓國傳統美食的做法，除了色香味俱全之外，營養專家也分析營養成分。
電視台還訪問了正在吃營養早餐的幼稚園小朋友，問，「發酵的黃豆好吃嗎？」小朋友回答，「好吃，而且吃了這些食品身體會變強壯，才能成為國家的棟樑。」
●韓國第四大集團LG的一則廣告寫著「能喚醒百年天然資源的想法，能感動千萬人像寶物一樣有價值的想法，那浩瀚的想法可以讓企業、國家變得更大更強壯──相信思想之力的LG」，這是一種企業和國家綁在一起的民族訴求。
●一則健康食品的廣告標榜「純國產」表示品質保證；甚至去市場買衣服，服務員也會強調「這是韓國產」所以品質好，價格較貴。 （文／呂世芬）
5.傳統是一種驕傲
到韓國第二大出版公司Gimm Young拜訪，該公司座落在韓屋保護區內，從山坡上的窗外望去，盡是一片保有數百年歷史的韓國傳統瓦房屋頂，景緻寧靜而美麗。
出版社的辦公室後山新設了一間傳統韓屋，供作家閱讀或歇息之用，在紅楓和石階的襯托下可感覺得到這家公司的用心。
晚餐時，前往擁有六百年歷史的景福宮附近的三清洞。三清洞號稱文化街，因山清水秀、地靈人傑而得名，四周密集著博物館、畫廊、古董商店及古美術品等等。
更讓人驚訝的是附近的百姓許多仍居住在數百年前建築的傳統韓屋裡，保持原有的生活方式，彎曲的巷弄間，純樸典雅、氣質非凡，令人深深體會到韓國人高度自負的心理來自於這些寶物，這些寶物不叫古董而叫「先輩流傳下來的遺產」，是階級，也是一種「炫耀」！ （文／呂世芬）
6.與大自然共存共榮
十一月中，深秋，庭院裡的二顆柿子樹上結滿了紅熟透的柿子，陽光溫暖的早上，家中來了一位園丁，幫忙整理花圃並搭起高高的梯子採集柿子。
一個下午下來已經採收了八到十箱，看著滿地的果實心理滿是幸福，但覺得奇怪，怎麼樹頭上還留著五、六顆柿子呢？
園丁笑著說，「那是給喜鵲吃的，冬天可吃的食物不多，所以農收時，總會留些食物給小鳥們過冬。」 （文／呂世芬）
7.火藥線上 閃耀日月光
要到日月光韓國廠的廠區，得經過帶刺鐵絲網捍衛的漢江、荷槍實彈的衛兵，和公路上的防坦克掩體。
這些景象都給訪客一個震撼教育：原來韓國日月光廠離三十八度線這麼近。一位日月光主管指著對面一座小山，說，「這山的後面就是北韓了！」
現在的日月光韓國廠，原先是摩托羅拉的封裝廠，從漢城市區遷到漢城北邊的Paju市，新廠蓋好不到一年，就賣給了台灣的日月光。
當初一片稻田的Paju市，日月光廠旁邊正有數十棟高層住宅急急興建中。
當南北韓的火藥味愈來愈重時？難道不擔心嗎？「以前摩托羅拉總部來的人每次都會這麼問，」韓國日月光總經理孟相鎮笑了起來，「這麼多年過去了，甚麼事都沒有，我們覺得很安全。」
孟相鎮半認真的分析起來，如果北韓果真攻擊，第一波一定是飛彈攻擊。他手指向天頂，「飛彈會從我頭上飛過，打到漢城，我們是安全的。」
比日月光膽子更大、更靠近北緯三十八度線的，是近日引起台灣面版業一陣恐慌的LG飛利浦七代廠。這個超過一千五百億台幣投資，好幾座足球場面積大的浩大工程，剷過好幾座蜿蜒的小山丘。旁邊有廢棄堡壘，還不時有軍用卡車開過。
「外面人看都覺得很危險，但是自己卻覺得很安全，」孟相鎮反問，「你們台灣不也是這樣嗎？」（文／陳良榕）
8.當黑羊遇上白羊
一個剛退休的韓國華僑，開著四輪驅動車載著訪客開上古皇宮所在的華城小山。山路兩旁停滿遊客的轎車，道路縮到只容一車通行。不巧，對面迎來一台下山的計程車。
誰要讓？計程車旁邊還有空間，而且下坡車該讓吧？
戴著太陽眼鏡的年輕司機昂起頭，車不動，旁邊的「女客人」也沒反應。老華僑火了，拉起手煞車，雙手抱胸，決定跟他耗，「他是做生意的。營業車的時間就是金錢，我們反正有時間。」
時間一分一分的過了，兩台車就像寓言故事裡的「黑羊、白羊」一般，僵持不下。
有動靜！計程車司機慢條斯里的打開車門。要來打架嗎？四驅車裡的台灣客人暗自戒備。
錯了，他繞到車後草叢，竟是小便去了。這招高明，一來表示輕蔑，二來昭告敵人，我有長期抗戰的準備。
算了！華僑認輸，放下手煞車，打起退後檔。
韓國人大小事非贏不可的頑固與拚勁，在日常生活也可看見。（文／陳良榕）
9.台灣不見了
在漢城市長李明博提出的「漢城（Seoul）：亞洲的靈魂（soul）」願景簡介裡，提到漢城要作東北亞的商業門戶（Hub）。強調與亞洲主要城市相近，二小時的飛行圖裡囊括了亞洲大小城市，是漢城的主要競爭力之一。
插圖以漢城為中心的兩小時飛行距離生活圈裡，有東京、北京、香港、馬尼拉，甚至有海參威。偏偏沒有台北。再仔細一看，怎麼連台灣島也在地圖上不見了？「香港」字樣旁邊就是一片淺藍的太平洋 採訪後向李明博提醒。他的公關事後回應，「是！是！我們會改善。」
儘管台灣是韓國第四大貿易伙伴，與台灣斷交十二年後，韓國人似乎真的忘了，或忽視了台灣。 （文／陳良榕）
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