足球經濟　發燒中

根據FIFA估計，世足賽可為慕尼黑帶來五十萬名觀光客，和九千萬歐元收入。德國首都柏林，更可望借賽事賺取三億八百五十萬歐元的額外收入。德國政府也估計，世足賽效應會使GDP增加○．五％，並帶來五萬個就業機會。

場外的好戲　世足賽行銷戰

人潮滾動錢潮，腦筋動得快的金融業者，也不落人後，推出創意十足的世足賽商品。瑞士信貸就想出新點子，幫FIFA發行一種巨災債券－－「取消風險債券」（cancellation bonds）。

「取消風險債券」的妙處，在於將賽事風險轉嫁給資本市場。

三年半前，瑞士信貸開始替FIFA發行二億六千萬美元的債券，世足賽若因天災或恐怖攻擊取消賽事，債券所有人等於補貼債券面額給FIFA，補償損失。若是賽事照常舉行，債券所有人則可依精算後的利率分一杯羹。靠這個風險極低的金融商品，瑞士信貸可以賺入大筆的手續費。

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不僅金融業發揮創意，全世界第一大運動品牌Nike也拚創意加強品牌與足球的關連。Nike不僅在一九九七年以二億美元簽下巴西國家隊長達十年的合約，最近也與Google推出足球迷的社群網站joga.com，目前已吸引全世界各地八十萬球迷註冊。Nike驕傲地說，每八秒joga.com就增加一個新會員。

經濟逐步回溫的德國，也希望借世足賽，提振國人信心，重回世界的舞台。

為了要充分發揮並延續世足賽的效應，德國政府不僅耗費鉅資增建、更新體育場、交通、飯店等硬體設施，更投資三千萬歐元，推動了一連串以「創意的土地」（Land of Ideas）為主題的文化與藝術活動。

德國政府世足賽官方發言人薩克斯（Christian Sachs）接受《天下雜誌》專訪時強調，這些活動從兩年前就開始籌劃，一年前開始進行。背後的邏輯，就是要讓世足賽的影響不只限於一個月的賽期。

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「這三千萬歐元是一個雙向的溝通平台 ，不只讓世界看見德國，也讓德國人看見自己，」薩克斯語重心長。如果再來一個世足賽冠軍盃，相信德國舉國上下會萬眾喧騰，信心大增。

但是，德國隊有機會嗎？

在FIFA的世界排名中，德國隊目前是第十九，並不樂觀。而且，投資銀行高盛（Goldman Sachs）在研究三十二支球隊在世足賽過去的戰績之後，以自己設計的經濟模型，預測世界排名第一的巴西隊，有一二％的機率奪冠，其次是英國的八．六％。

但瑞士銀行（UBS），並不這麼認為。理由是，過去歐洲國家主辦的九次世足賽中，歐洲的球隊就留下了八次冠軍盃。因此，今年義大利隊在冠軍賽中將有五四％的機會擊敗巴西隊，抱回冠軍金盃。

不過，這兩份研究報告最後都承認，預測僅供參考。任何令人跌破眼鏡的結果，隨時可能出現。而這也就是球賽之所以可以教球迷忘記工作、吃飯與睡覺的魅力所在。

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