【Marketing Show Case】新樂團「OK Go」網路影音行銷，搖滾百萬歌迷的心

人氣引爆更多傳統媒體。不只如此，知名唱片公司也開始關注這樣的平台和人氣所在。像是洛杉磯的歌手兼作曲家Terra Naomi也是透過YouTube，將自己未發行的作品公開在影音分享平台裡，原本不預期受矚目的歌曲，最後仍被知名的唱片公司注意。 　

分享，讓每個樂迷都是你最好的傳聲筒。不僅上網傳閱影音之外，這些樂團或歌手更大方邀請歌影迷，在部落格裡寫評論、貼照片，漸漸建立知名度。他們讓歌迷使用網路轉寄自己作品，接觸到更多的人群。 　

「網站分享模式，已經是發行音樂成功的關鍵因素之一，」MySpace發言人Dani Dudeck告訴路透社時表示，許多地下樂團或獨立創造型歌手，確實也可以透過免費影音平台，拉近與歌迷的距離。 　

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網路影音社群平台，打造另一個全新的個人電視台。以YouTube為例，透過方便友善的介面幫網友們分類影音內容，便於搜尋下載的優勢，讓網友黏性提高。在YouTube中，更針對未來的「明日之星」開設專屬影音。YouTube表示，目前就有超過12萬支影音已經登錄這個新頻道，形成新類別的影音資料庫，不但讓許多網友參與討論與收藏外，也拉近了歌影迷與歌手或名星在創作過程的關係。 　

看來，不管是現在的巨星，或是未來的明日之星，網路影音平台是一個行銷絕對不能忽略的明日之星。

影音行銷五大祕技 　

「天下網站」整理出影音行銷的4大祕技，不論是影視市場或是非主流獨立音樂者，欲接觸歌影迷皆可藉4個知名影音分享平台，創造出新行銷管道，和歌影迷瘋狂創作及轉寄效應。

祕技1：影音品質低，省成本效益 　

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將原本在傳統媒體（如：電視）播送的影音拉長，或是分為上下集播放，製造噱頭或話題性的內容，讓網友轉寄或張貼在部落格裡，達到宣傳功效，心愛的影音再也不受到電視台嚇死人的廣告費和時間限制了。在網路影音的世界裡，長度不再限制，只要你有好作品！ 　

在台灣，歌唱團體SHE更是專門替網路影音製作了15分鐘長度的MTV，讓網友享有更多的內容，也不再受到電視台播歌的長度限制了。

祕技2：利用更多影音分享平台　

除了廣為人知的YouTube平台外，MySpace、Google Video及PureVolume等國際性知名平台，皆可以減少在傳統媒體宣傳的成本預算。同時這些平台所提供的服務，也可讓歌影迷恣意轉貼，達到分享功效。 　

像是OK Go的「跑步機影音」已經被瀏覽超過百萬次一樣，就是被網友們瘋狂張貼，還有可能被知名國際唱片公司網羅。

祕技3：有趣的MV吸引歌影迷討論　　　

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話題性與趣味的影片是YouTube等平台的賣點。通常在免費平台上呈現讓人留下深刻印象的影像，能讓歌影迷廣泛討論，甚至張貼在部落格裡評論，接觸並引發更多潛在網友。

祕技4：提供手機下載影音 　

網路上轉寄的機制若提供手機下載觀看，還可以讓歌迷隨身帶著走。通常YouTube等平台多半只提供語法在網路上轉貼，若該些品質較低的影音能讓歌影迷下載，提供更多誘音，還可使更多人接觸到新產品。