大部分的預測認為，明年美國廣告支出將減少5%以上。主要受到汽車工業的波及，汽車製造商和經銷商一年約會有200億美元的廣告支出，但是今年前9個月，克萊斯勒和福特的廣告支出已經減少超過30%，09年也勢必更進一步減少。
分析師預測明年電視廣告總支出將減少9%，報紙廣告的衰退幅度更大。汽車廣告佔地方電視台廣告收入的25%，汽車製造商也一直是全國電視台廣告最穩定的買家，因為全國電視台和廣告商都是簽長約，若明年企業無法更新合約，地方電視台會開始受到影響。
廣告商則已經進入寒冬，因為客戶都在減少廣告支出，廣告業巨人Omnicom已經開始裁員。而就算是有能力的企業，也不願意在經濟不景氣時，花下重金播出廣告，這樣的氣氛在上市公司最為明顯。
雖然在美國的前景不佳，仍然有企業對其他地區抱持樂觀。ZennithOptimdia預測，在08到11年間，廣告支出總成長中將有89%來自發展中國家。Ogilvy集團的新任總裁也認為印度、中國、印尼、越南和巴西前景極佳，他指出在大部分發展中國家，電視是最受歡迎的廣告媒介，其強勁成長將有助抵消北美和歐洲的衰退。（黃維德譯）
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