例如：為何薪水最高的人，加薪速度比別人快得多？為何星巴克賣的最小杯咖啡，不在飲料單上？
基於此，我們究竟如何「自然學經濟」？
倘若我們了解生活中簡單的自然學，將能學以致用，在做事前先考量利潤成本。最後，發揮最大的經濟效益，做出絕佳的決策。
以下摘錄《經濟自然學》兩個最適切的故事，以及兩大原則，讓我們將複雜的經濟學，簡單地運用在生活中，享受樂趣。
1、為何你付的價錢比別人貴－折扣定價經濟學
星巴克（Starbucks）是全球最大連鎖咖啡館。1999年以來，星巴克的咖啡容量有三類：12盎斯、16盎斯與20盎斯。但是，標準而言，一杯咖啡的容量應該是8盎斯或6盎斯。而為何星巴克不賣標準容量的咖啡呢？
如果你向服務人員點8盎斯的咖啡，確實是有的，但卻未列在飲料單上，也很少顧客熟知此種產品。而且，8盎斯確實是星巴克最實惠的咖啡。
星巴克低調銷售是對8盎斯的咖啡產生「折扣障礙」。若價格不敏感的人，不會點購此類咖啡；反之，價格敏感度高的人，會尋找更划算的商品。
原則一：懂得「折扣定價經濟學」，可在不景氣中省下一筆支出。買東西時，若懶得問、對價格不敏感，賣場也不會提供折扣，因為即使沒折扣，你還是照買不誤。
2、為何能力相同薪資卻不同－競爭性人力市場經濟學
美國大型公司的執行長，目前薪資是一般工作者的五百倍以上！1980年時，此數字僅有四十二倍。其改變原因何在？
其中，最重要的是科技變動太快，導致能力強者發揮的影響力激增。
以租稅顧問業為例，1970年幾乎是會計人員的天下。能力好的會計師賺的錢，與一般會計師差距不明顯。爾後，租稅顧問業開始激增，非專業人員即可勝任申報工作。
演變到後來，許多人利用電腦軟體報稅，而且每套邊際生產成本幾乎為零。若將現在的租稅顧問業與1970年相比，可以發現會計師是輸家，大贏家是軟體程式業者。
執行長待遇扶搖直上，也屬此情形。目前市場規模與過去不可相比，但決策品質些微差異，足以嚴重影響公司獲利。
因此，執行長的待遇高漲。根據研究結果，最高主管薪資的增加，主要還是由於他們的決策與公司獲利息息相關。
因此，此舉解釋為什麼在其他相同條件下，比較危險、辛苦或工作環境不良的職務待遇較高。
原則二：「競爭人力市場經濟學」可以幫我們在職場上，找到最好的工作。當你考慮換工作，或是為了將來應從事哪一行而煩惱時，別滿腦想著薪水要高。你應該想著該工作可能形象不佳、工作時間沒彈性、升遷困難或危險性高等。
因此，透過兩則生活中，實際可學習的故事，以及了解兩大簡單的自然經濟學原則後，相信能幫助我們在決定任何事情前，先考量利潤成本，做出最好的決策！（本文重點摘要自《經濟自然學》一書）
書籍介紹－經濟自然學
出版社：大塊文化
作者：羅伯．法蘭克（Robert H. Frank）
